东方甄选线下店月薪3万招店长！俞敏洪的零售野心能成吗？
直播巨头杀入线下！东方甄选要开400平旗舰店，俞敏洪的零售梦终于落地
你还在刷直播买货吗？东方甄选已经悄悄布局线下实体店了！最近一则招聘信息引爆网络——东方甄选以1.5万至3万元的高薪招聘北京首家旗舰店店长，优先考虑有“餐饮+零售”复合业态经验的人才！
这可不是小打小闹！据透露，这家旗舰店位于北京中关村核心地段，面积达400平方米，不仅卖生鲜、零食、日用品，还设有简餐区和咖啡饮品区！
东方甄选这次是真的要杀入线下零售战场了！
💡 俞敏洪的线下零售梦，酝酿已久
其实，俞敏洪带着东方甄选布局线下店的想法，早就不是秘密了！
早在去年8月的股东会上，俞敏洪就公开透露了线下店计划：
希望依托800个新东方地面教学点 探索线上线下相结合的门店模式 借助教学点的家长流量实现低成本布局
2024年9月，东方甄选的智能售货柜就出现在新东方总部大楼和办公室，虽然当时主要是产品展示功能，但已经透露出线下布局的信号！
更重磅的是，2025年2月，网红商超胖东来创始人于东来在社交平台发布和俞敏洪、物美集团创始人张文中的合影，配文意味深长：“在同一条路上前行的人”！
两位网红企业家同框，这信号还不够明显吗？
⚠️ 为什么直播巨头要转战线下？
你可能要问：东方甄选线上直播做得好好的，为什么要折腾线下店？
原因其实很现实：
1. 线上流量见顶，业绩承压
2025财年总营收44亿元，同比减少32.7% 净利润从2.49亿元大幅下降97.5% 直播带货行业竞争白热化
2. 自有商品体系成熟，需要新出口
已累计推出732款自营商品 自营产品占总GMV比例达43.8% 付费会员突破26.43万人
3. 寻求业务新增长点
线下门店能带来稳定现金流 线上线下协同效应 向资本市场讲出新故事
一位行业资深人士直言：“线上业绩承压，想到线下找流量，寻求新尝试和新突破！”
🌟 线下零售：既要快，也要慢的生意
线下门店生意看起来简单，实则暗藏玄机！
经营层面大不同：
线上是轻资产模式 线下是重资产经营：房租、装修、人工、供应链… 赚的都是辛苦钱
供应链两套系统：
线上和线下是完全不同的供应链体系 做好一个已经很难，两个都要做好更是挑战
自有商品的考验：
虽然东方甄选有732款自营商品 但从生鲜到保健品、宠物食品、服饰 要撑起一家特色线下门店，还需要更多独家产品
未来的商超自有商品，已经不是简单的贴牌，而是要从供应链源头开始陪伴成长！
🚀 东方甄选的机遇与挑战
优势明显：
品牌知名度高 自有商品体系成熟 供应链管理经验 会员基础扎实
挑战也不小：
缺乏线下零售经验 重资产运营风险 市场竞争激烈 需要快速学习适应
现在零售行业正在经历巨变：
沃尔玛试水社区零售店 山姆会员店持续狂飙 盒马开放NB社区平价超市加盟 京东折扣超市加速布局 胖东来销售额突破200亿元
在这个时间点入场，东方甄选既要快——快速开店形成规模效应，也要慢——精耕细作每家门店！
💪 精品模式才是出路
《新品略财经》认为，东方甄选未来线下店经营应该走精品模式：
不盲目追求门店数量 聚焦核心城市布局 把每家店都做精做好 形成线上线下协同效应
俞敏洪曾构想东方甄选未来能在全国开百家门店，这个梦想现在迈出了第一步！
但线下零售是一门既要速度又要深度的生意，东方甄选还有很多思考题要做：
如何平衡线上线下的供应链？ 如何打造独特的门店体验？ 如何应对激烈的市场竞争？ 如何实现规模化复制？
线上流量终有顶，线下深耕方见真！
你觉得东方甄选线下店能成功吗？你会去打卡吗？
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