马年营销别再玩谐音梗了！3个高阶玩法让品牌马上突围
马年营销别再玩谐音梗了！3个高阶玩法让品牌马上突围
你发现了吗？一到春节，满屏都是谐音梗！
京东超市找“马超”送门票，伊利被网友建议找马伊琍代言...这些创意听起来有趣，但看多了真的会审美疲劳！当所有品牌都在玩同样的文字游戏时，你的营销还能打动谁？
今天，我要告诉你3个超越谐音梗的高阶玩法，让你的马年营销真正“马上突围”！
💡 第一招：突破谐音游戏，从制造笑点到关联产品价值
谐音梗营销确实容易记忆、传播快，但问题也很明显——用户只记住了“梗”，却记不住你的品牌！
还记得2025年蛇年春节吗？几十个品牌都在用“蛇来运转”，消费者根本分不清谁是谁！这种同质化竞争，让营销效果大打折扣。
真正聪明的品牌怎么做？
让“梗”服务于价值传达！
生肖元素不应该只是文字游戏，而要成为品牌故事的自然组成部分。在马年营销中，“马”这个元素可以有很多具象化的表达：
- 突出“速度”——适合快递、外卖、科技类品牌
- 强调“吉祥”——适合礼品、食品、家居品牌
- 体现“进取”——适合教育、职场、运动品牌
关键是要找到与产品功能或情感利益点的连接点！比如：
快递公司可以强调“马不停蹄”的配送速度 教育机构可以突出“一马当先”的学习效果 运动品牌可以体现“马到成功”的拼搏精神
记住：好的营销不是让用户笑完就忘，而是笑完还能记住你的价值！
🌟 第二招：符号赋能，借高势能IP为品牌造势
进阶的品牌已经超越谐音梗，开始借助生肖文化或高势能IP为品牌造势了！
这种策略的核心是什么？进行“势能兑换”！
把IP积累的认知度、好感度与独特内涵，迁移到自己的品牌资产中。目前主要有两类高势能IP：
- 传统文化IP：唐三彩腾空马、马踏飞燕、骏马图等
- 当代流行IP：《小马宝莉》、《西游记》白龙马等
看看这些成功案例：
蜜雪冰城 × 唐三彩非遗
最近，蜜雪冰城联合国家级非物质文化遗产传承人高水旺，推出“马上雪王”唐三彩非遗系列！
主题包装和冰箱贴周边产品 象征“骥跃升腾”，寓意积极进取 通过非遗工艺的现代化表达，成功将传统IP转化为与年轻消费者对话的媒介
观夏 × 竹马意象
观夏更聪明！它避开了“骏马”的同质化竞争，选择了“竹马”这一小众文化意象！
利用李白《少年游》诗词中“竹马行新岁，飒沓少年游”的意境 推出“竹马行新岁”新年限定系列 传递“永葆少年意气”的主题，与年轻消费者实现情感共振
观夏精准捕捉到了当代年轻人对纯粹情感和童年锐气的向往！在产品设计上：
竹编元素 清新自然的香调 与“竹马”意象高度统一
这就是差异化竞争的魅力！
🎯 第三招：资产沉淀，从符号叙事到文化精神绑定
最高阶的CNY营销是什么？将文化符号转化为自身品牌资产！
这意味着要建立长期、系统化的文化表达体系，让生肖营销从一年一度的Campaign，升级为可延续的品牌资产。
看看农夫山泉的“神操作”：
从2016年起，农夫山泉连续11年推出生肖典藏系列！
他们是怎么做到的？三大“锤子”策略：
1. “视觉锤”的持续打磨
生肖玻璃瓶本身已成为强烈的视觉符号 每年不同的生肖设计，保持统一性又带来新鲜感 高端玻璃瓶形态与日常塑料瓶形成鲜明区隔，塑造礼品场景专属感
2. “认知锤”的深度建构
为每个生肖瓶赋予丰富的文化解读 结合“金水生财、遇水则发”的玄学知识，增加收藏价值 今年推出的“2026年丙午马年生肖水”，丙午驿马主变动与革新、寓意财富与成功
3. “价值锤”的多维塑造
限量发售、编号收藏、礼盒包装 塑造稀缺性，让生肖瓶成为每年春节用户期待收藏的产品 鼓励消费者收藏一整套十二生肖，绑定未来十一年的关注和购买
农夫山泉的成功给我们什么启示？
当品牌以尊重和创新的态度对待传统文化，并以系统化、长期化的方式进行运营，传统文化符号完全可以转化为强大的品牌资产！
🚀 马年营销的多元叙事空间
“马”作为古今中外的成功学图腾，拥有众多IP和意象符号：
- 爱马仕的马——象征贵族血统与身份
- 法拉利的野马——象征速度与激情
- Burberry的战马——象征信任与传承
- 八马茶业的马——象征吉祥与成功
这种多元性为品牌提供了广阔的叙事空间，但也提出了更高要求：
品牌需要找到与自己DNA最契合的那一重意义！
并进行：
产品价值的传递 文化语境的融合 用户情感的联结
将节日营销转化为品牌自身的长期资产！
春节营销打动人心的是什么？
不是谐音梗有多好笑，而是背后承载的：
- 文化厚度——对传统的尊重与创新
- 情感温度——与用户的真诚连接
- 品牌态度——长期主义的价值坚守
CNY营销的有效路径，应当从“短期爆发”走向“长效共鸣”！
最好的营销，不是让用户记住你的梗，而是让用户认同你的价值！
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