所以，死要面子，到底是什么意思？我想，你应该能举出很多很多的例子。但在我看来，英文世界里有这么一句话，是描述得最为准确的。He has a big ego.ego，也就是“自我”。有的人说，一个人难道不应该有自我，不应该有强烈的自我意识吗？当然要有。这种自我是非常重要的。它是一个人的世界观，是一个人对事物的看法和判断，也是一个人理解世界的方式。但是，ego，其实还有一个更加特殊的意思：以自我为中心。这种ego，会让一个人在遇到事情的时候，第一时间就产生保护自己的想法。会让一个人逐渐产生越来越强大的自信，和越来越闭环的自洽。也会像一堵高墙一样，把一个人和别人，和世界，隔绝开来。还是有点太抽象了。这样，我举个我自己的例子，你可能会更有感觉。我很早就认识ego这个单词。但如果真要说我是什么时候开始理解这个单词的，那可能已经是30岁之后的事情了。为什么这么说？在我写《刘润·商业洞察力30讲》的时候，我已经完成了两季《刘润·5分钟商学院》共计600多讲的内容。按说，我也应该能算是一个经验丰富的写作者。而且，我对自己文字的要求很高。非常非常高。我最终交付出来的东西，是在案例、起承转合、情绪、层层递进、长短句搭配、标点符号、分段，甚至在到底用“推”还是用“敲”上都花了大心思的。所以，我写东西特别慢。写完之后要改，改完之后要删，删完之后还要改。4000多字的初稿，要精细研磨成2000多字的文章，才能交给编辑团队。结果你猜怎么着？编辑团队给了我一个非常友好的反馈：“这篇文章太棒了，非常完美，但如果一定要我鸡蛋挑骨头的话，如下99点，请修改。”请问，如果是你，你会怎么办？如果是30岁之前的我，可能当场就怒了。我的天啊，你在说什么？你看懂我埋设的伏笔了吗？你知道我这么措辞的情绪拿捏了吗？你知道我在 5 条逻辑线中间取舍后选择这条的 30 个原因吗？你知道这个案例背后的背后，还有心照不宣的解读吗？所以，30岁之前的我会说，请不要动我的文字。可是，我这么说，真的是因为我觉得自己的文字是完美的吗？其实，不是的。至少并不全是。那个推动着我怒火中烧的，其实就是我心中的ego。我不能接受别人说我错了。我更不能接受我自己认为自己错了。我更更更不接受我花了这么多时间写出来的东西还被人认为是错的。这是对我能力的质疑，是对我智商的怀疑。你是谁？你凭什么这么说？你写得很好吗？但是，30岁之后，起码现在，我真的完完全全没有了这种情绪。我似乎可以飘在半空中，看着一个名叫“刘润”的人在读编辑给他的反馈。而半空中的我，是完全没有任何情绪的。对我来说，这个名叫“刘润”的人，是“他”，不是我。我就可以心平气和地听一听编辑的反馈，推测提出这些反馈时编辑是怎么想的。我看着他们在会议室里聊得热火朝天、火冒三丈的时候，甚至会忍不住笑出声来。然后，作为一名旁观者，我就可以告诉刘润，这些反馈里，有些还是值得听一听的，很有道理，建议马上改。有些反馈，只是因为每个编辑都有自己的习惯，改不改都行。刘润说，那我到底改不改？我会微笑着告诉刘润，改吧，改吧。就算改不改都可以，只是习惯问题，但是你改了，就能激励编辑，让他觉得自己的建议有价值、被接纳了。虽然你花了更多的时间，但是你会收到更多的好建议，把课程变得更好。就这样，编辑针对《刘润·商业洞察力30讲》提出的反馈，前前后后多达2.3万个字。在这2.3万个字中，没有复制粘贴，没有引用，都是编辑们一个字一个字敲出来的反馈。30讲。我不得不死磕自己，滚动写作修改。第1版、第2版......一直改到第5版。前前后后，我花了7-8个月里的几乎所有不出差的时间，才写完30讲。这比5商半年150节课的用时都长了。但最后，我再看“刘润”的文字的时候。第5版......第1版......嗯。确实是有天壤之别。我的同事们在整理公众号文章的时候，我也有类似的感觉。他们整理的文字，最终可能会经过修改才能发布。这个时候，很多同事立刻就不干了。这些“不干了”的背后，当然是有自己的道理的。只不过很多时候，这个道理仅仅只是：你触犯到我心中的那个“自我”了。这就是ego，就是自我，就是所谓的面子。它会让人产生无所不能，无坚不摧，绝对完美的，错觉。
