2025：放下过去，再出发
2025-01-01
文章转载自"北大纵横"
作者 | 雷斯林&猫猫2024年，我们写了不少人间冷暖，也有一些值得记录的故事由于种种原因付之阙如。超强台风“贝碧嘉”横扫江浙沪，这位师傅为了防止自己的车被台风掀翻，独自冒雨拉车。那些顶着恶劣天气出门工作的人，一定有他们不得已的苦衷。台风呼啸的那天，我们躲在家里没有出门，可我家门口依然躺着两个妥投的快递。今年四月，《当一位北大教授成为24小时照护者》在全网刷屏。随着年迈的母亲确诊重度阿尔茨海默症，他固有的生活节奏被彻底打乱。为了照顾母亲，他如今只能在学校、医院和家过着三点一线的生活。 一手忙着教学、科研，一手为母亲做饭喂药、擦屎擦尿。我们每个人注定都会成为照护者，也注定会在未来的某一天被人照护。在老龄化趋势不断加剧的当下，这个话题及其背后的现实显得格外严峻。 旁观者羡慕他被泼天流量砸中，走向人生巅峰，却不知道他为这一刻拼了多久。 生活的苦难没有消磨他对音乐的兴趣，反而让他的歌声更有粗粝的沧桑感。一边摆烧烤摊谋生，一边直播唱歌，就这样，他慢慢地火了。而在广州沙园菜市场，39岁被裁的“谭总”重启人生。原先，他在高大上的珠江新城CBD上班，当着公司中层。没想到，科技的发展让他被公司“优化”。失业之时，妻子还刚刚被确诊乳腺癌中晚期。压力之下，他怀疑过自己，羡慕过清洁工的工作，想过送外卖、卖保险，甚至有过轻生的念头。但他终究放下了错误的想法，思考着重新开始。很快，他把创业目标锁定在顺德捞鱼皮上。从摆地摊开始，到慢慢盘下档口，起早贪黑，忙忙碌碌。周边的老板很佩服这位昔日坐办公室的金领，没想他那么能吃苦，“高能做，低也能做”。为了节约开支支持父亲创业，谭家的儿女不再去补习班。六年级的女儿不仅学会了安慰父母，还学会了去超市买打折商品。变故让她成长了不少，学到了好些补习班不会教的生活技能。面对镜头，“谭总”一直在笑，可创过业的人都明白，白手起家、守住营生是何其艰难。许多开民宿的朋友告诉我，今年挺难的。顾客们的消费观越来越保守，赚钱明显没有以前利索了。还有做剧本杀、服装工作室以及在公园里开咖啡馆的友人也有类似的抱怨。还好，每个人都想办法熬过来了。他们告诉我：“有些困难当时看着像喜马拉雅山，但现在觉得好像不过如此。”比如老牌国货活力28，曾经相当辉煌，这两年却走到了濒临破产的边缘，一度连工资都发不出。无奈之下，一群老员工在老旧的厂房里开启直播，希望靠着新的营销方式自救。大家不仅真金白银地支持着他们，还为品牌复苏提出各种意见建议，期待帮助这家拥有70年历史的企业重返辉煌。虽然直播间的利润杯水车薪，但集团的掌舵人们每天都在思考着克服困难、“从零起步”。他们深知，热点随时会变，没有一家公司能永远享受流量的光环。要想在市场上长期生存，终究还得靠产品质量说话。十多年前，这款没有市场资源、没有背景的小酒品牌，凭借对年轻人的情绪和差异化的场景洞察，在固化的传统白酒行业里火速出圈，成为80后、90后们青春回忆里不可或缺的味道。就像郭有才踩中流量趋势，爆火后被人质疑一样。创业路上，江小白虽然也收获了一众粉丝，可偏见与非议却从未缺席。当然，当年的江小白在追求成功的过程中，也有一些急于表现、急于求成的时候。但还没来得及享受成功的滋味，命运又给江小白开了一个玩笑——2020年开始，一路高歌猛进的白酒行业开始出现下滑拐点，尤其是今年，经销商们纷纷感慨，销售业绩简直“遭遇了寒冬，砍到了脚脖子”。或许江小白应该感谢那些年外部的争议声，那些唱衰者、唱空者让它提前反思、审视、自我沉淀，把更多的精力放在了产品研发上。这也是近几年外界很少听到它的动静，以为“江小白不行了、不火了”的原因。2024年，在整个行业下行周期里，江小白销售额却保持两位数的逆势增长。过去几年潜心研发的产品也得到了市场的认可，其中，被00后带火的万能调酒配方——“万物皆可混”的果立方，如今已成长为江小白的第二曲线，今年销售额更是增长超100%。最近推出的新魂烧酒、粮食花果酒等系列新品，也在不断刷新消费者对江小白的固有认知。就拿粮食花果酒葡萄香来说，看了不少消费者对它的测评贴，我发现这款只有35度的蒸馏酒，做得相当有诚意。 酿造师在中国传统清香工艺基础上，融入了西方蒸馏酒工艺，只把高粱、水果酿造在一起，可谓是白酒行业的一次创新，做出了中国自己的新一代蒸馏酒。其实，不管是果立方的热销还是粮食花果酒新品的好评，背后同样是一群群小人物的命运。比如，干了一辈子农活的村民老周，在江小白高粱基地落地后，把家里的4.5亩地流转了出来，当起了农场“管家”，负责观察高粱的生长情况。在技术人员的指导下，经过无数次的优化改良，他和村民种出了一款名为金皮糯1号的高粱新品种。这个新品种也为江小白的二次创业打好了更稳固的基础。从只会埋头种地的农民，到参与高粱研发的技术人员，在江小白的粮食农场里，还有很多像老周这样，人到中年重新出发的小人物。这些年，实体企业经营艰难，活力28、江小白这类实体企业背后还有成千上万的员工，能在下行周期里坚挺着活下来，甚至还能有所增长的企业，已经很不容易了。前几年，好像每个人都在吐槽生活没奔头，职场没前途，不如原地躺平。越来越多的人意识到，逃避没有意义。一味在躺平中消沉下去，恐怕就真没有翻身的可能性了。没人甘愿在沉默中死亡，于是越来越多的朋友整顿好心情，大步地往前去。全职儿女们重新走出家门，求职求学，为自己寻找新的出路。大家的共识是，即便眼下机遇有限，还是应该好好充实自己以待来日。 很多时候，人类就像被诅咒的西西弗斯一样，在生活的山路上，推着巨石踽踽独行。无论推的人多么用力，那块石头都会在接近山巅之时滑向谷底，碾过此前的一切努力……那个前功尽弃的人只能返回山下，重启推石的苦旅。周而复始，看起来既悲剧，又荒谬。可哲学家加缪却觉得，西西弗斯是幸福的，人应当理解这种境界。原因在于：“向高处挣扎，本身就能填满一个人的心灵。”人生在世，有太多需要托举的东西，除了勇敢地挣扎向前，好像别无退路。学会迎难而上，推着生活的巨石不断向前，注定是我们这一生的必修课。相信生活就像一杯江小白，前调微弱，中调起伏，尾调滋味万千。也相信命运不会辜负每一个用力奔跑的人，大家都能先苦后甜。无论2024带给你的是惊喜连连，还是痛苦迷茫，它都将成为过去。
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