新消费趋势解读：五大新消费场景，未来投资潜力赛道

2023年，随着消费市场回暖，消费需求的释放和消费结构的变化带来新的增长机遇。我们可以从卓尔数科发布的《2023新消费趋势解读白皮书》中窥探到未来新消费的潜力赛道，从而提前布局。

整体来看，消费者的消费决策趋于理性，追求悦己体验。

从需求端来看，人口结构的变化驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行，以“千禧一代”及“z世代”为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军。

从供给端来看，随着5G、人工智能、云计算、物联网、区块链、元宇宙等技术的快速发展，需求变迁和科技进步正在重塑产业形态和消费场景。

卓尔数科的《2023新消费趋势解读白皮书》中，将消费者分为五种不同的类型。

1.悠然自若型。这类消费者持有储蓄并在财务上更有保障，消费更加自信从容。悠然自若型占比为29.1%。

2.一成不变型。这类消费者在财务上不受影响并将持续相同的消费习惯及行为。一成不变型占比为22.9%。

3.精打细算型。这类消费者财务未受影响，但支出更为谨慎，价格敏感度高。精打细算型占比为28.4%。

4.复旧如初型。这类消费者经历过收入中断或失业，但目前已经重新步入正轨。复旧如初型占比为14.6%。

5.捉襟见肘型。这类消费者遭遇过财务危机，目前仍保持着较为拮据的开支。捉襟见肘型占比为5%。

1、线上化

兴趣电商重塑消费者购买链路。一些电商渠道开始以内容为核心，通过视频、直播、社区等方式来吸引和引导消费者进行购买。兴趣电商能够通过内容来激发消费者的兴趣和需求，通过社交来增强消费者的信任和参与，通过场景来提升消费者的体验和满意度。

社交电商持续开疆扩土。社交电商不仅能够覆盖更多的用户群体，尤其是下沉市场的用户，还能够开发更多的产品品类，尤其是长尾品类的产品。

2、本土化

报告指出，消费者更乐意购买本地生产的产品，更具有本土文化自信。这表示，本土品牌优势正在凸显，消费者对国货的信心也在提升。本土化占比为35%。

3、自我化

报告指出，消费者在消费中“我需要”和“我喜欢”变得更加重要。自我化消费者回归自我，探寻和关注自我。自我化占比为32%。

1、风起户外

近年来，随着消费者健康意识的提升和生活方式的多元化，越来越多的消费者开始参与户外运动，不仅为了锻炼身体，还为了享受自然和社交。户外运动已经从一种运动形式变成了一种生活方式，影响着消费者在服装、鞋履、防晒、体验等方面的选择和偏好。

随着疫情的开放，全民运动健康意识加强，户外运动也从最初的小众化专业化走向大众化轻型化，也使运动与潮流与生活不断融合，场景更加多元化。

户外运动服饰不仅受到了专业户外运动爱好者的青睐，还受到了时尚潮人和年轻消费者的追捧，成为了一种新的穿搭风潮。

2、美颜至上

对美的追求是驱动消费的重要因素，表现在美颜护肤上，消费者对成分配方的功效要求更高，表现在生活方式上，追求美与可持续生活方式的融合，从颜值消费到内外兼修的审美消费。

3、精致懒宅

生活节奏日益加快，多数人的时间都被“经济化”，青年一代希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人”生活方式；越来越多年轻人倾向花钱“买服务”提升生活幸福指数。

随着生活节奏的加快和工作压力的增大，许多消费者对于便捷、健康、品质等方面有着更强烈的需求，他们不愿意花费过多的时间和精力在一些繁琐和重复的事情上，而更愿意通过购买一些能够提高效率和改善体验的产品和服务来简化自己的生活。这就是所谓的“新懒人经济”，它不是一种消极和颓废的生活方式，而是一种追求高效和优质的生活方式。

厨房是一个典型的“懒人”场景，许多消费者在这里面临着烹饪、清洗、收纳等各种琐事。为了解决这些问题，一些能够提供便捷、健康、品质等优势的产品和服务应运而生，如智能厨电、半成品食材、外卖平台等智能厨电不仅能够实现一键操作、远程控制、智能配方等功能，还能够满足消费者对于健康和品质的需求。

4、宠物当道

2022年我国出生人口仅956万人，比2021年减少106万人，创历史新低，总人口比上年减少85万，中国人口自上世纪“三年灾害”以来首次出现负增长。同时，不婚或晚婚现象也日益普遍。

这些因素导致了许多年轻人面临孤独感和压力感，而宠物则成为了他们寻求陪伴和情感寄托的对象。宠物主人不仅愿意为宠物提供高品质的食品、用品、医疗等服务，还会给宠物穿衣打扮、拍照分享、参加活动等，宠物已经成为了他们的家庭成员。

5、健康第一

持续放大的基础健康意识，新冠疫情的影响让消费者对于自身健康有了更深刻地认识和重视，他们不仅要预防疾病的发生，还要提高自身的免疫力和抵抗力。

因此，一些能够提供基础健康保障和增强功能性效果的产品和服务受到了消费者的青睐。维生素、蛋白质、益生菌等保健品成为了消费者补充营养和增强免疫力的重要选择。