梅西、杰伦纷纷下单，香港小伙卖天价手机壳，年入20亿
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2011年10月5日，是全球果粉疯狂的一天。
那天，iPhone 4s全球首发，香港国际金融中心的苹果旗舰店门前，队伍如长龙般排开。
人群中，一个名叫吴培燊的小伙子，激动地拿到了新手机。
然而，拿到手机后，他很快就遇到了一个问题——iPhone的玻璃背板很容易摔裂。于是，手机壳成了他不得不考虑的必需品。
但当他在网上搜索手机壳时，却怎么也找不到既美观又有个性的款式。
作为一名设计师，吴培燊决定亲自解决这个问题。他想：能不能设计一款既能保护手机，又能表达个性、与众不同的手机壳呢？
吴培燊毕业于澳大利亚昆士兰科技大学传播设计专业，曾在香港电视台担任设计师。凭借多年的设计经验，他坚定了要打造一款独具创意的手机壳的决心。
“身为设计师，我想创造强韧耐用又具时尚美感的产品，并将其作为表达自我的画布，让每个人肆意出彩。”吴培燊说。
● 吴培燊
灵感来得很突然——当时，社交平台Instagram正风靡全球，吴培燊灵光一闪，为什么不把自己喜欢的照片做成手机壳呢？
彼时市面上手机壳种类不多，且造型单一，既然这是自己的痛点，那么也一定是大众的痛点。这是一片未被发掘的蓝海。
他把这个想法告诉了好友杨子业，两人当即一拍即合，决定联手做出一款可以定制手机壳的APP。
吴培燊负责设计，杨子业则负责技术，两人白天上班，晚上就凑在一起研究。
● 吴培燊（左）和杨子业（右）
最终，他们开发出了一个名叫Casetagram的APP。
在这个APP上，用户可以用自己的照片定制手机壳图案，也可以自己设计，然后支付 35 美元，就能得到一个全球独一无二的手机壳。
35美元，就一个手机壳来说，并不算便宜，毕竟当年一只iPhone 4s也不过199—399美元。
● 早期Casetagram页面2
一天，吴培燊打开APP，发现服务器宕机了。
一查原因，原来是一天之内大量用户到访，导致处理器超载瘫痪。
很快他们发现，是一个顾客在自己的社交媒体上晒出了他的定制手机壳，并热情推荐了Casetagram。
这位顾客，竟是英国顶级网红厨师Jamie Oliver，在Instagram上坐拥几百万粉丝。
● Jamie Oliver的Instagram帖文一时间，粉丝们纷纷涌入下单。
名人效应的第一把火，点燃了Casetagram的全球征途。
吴培燊意识到流量的重要性，他开始在Instagram上给网红发消息，推荐自家的定制服务。
这招很管用，“我们发现，如果我们让这些人购买我们的产品，如果他们喜欢我们的产品，他们很可能会分享给他们的粉丝。”
● 凯莉·詹娜拥有多款Casetagram定制手机壳当时，社交平台刮起了一阵Casetagram的风潮，人人以拥有定制手机壳为时尚。
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做“手机壳中的爱马仕”
然而，好景不长。
由于技术门槛低，Casetagram很快被模仿，别人不仅照搬照抄，还卷价格。
同类产品之中，Casetagram35美元的定价，变得没有任何优势可言。
他们依然卖定制手机壳，但更贵了。
一只售价50-150美元，是普通手机壳的10倍还多。
可即便如此，CASETiFY在短短几年间，就创造了累计销售超1500万件的“恐怖战绩”。
小小一只手机壳，凭的是什么？
一是奢侈品级别的高端定位。
敞开怀抱，让手机壳成为全球艺术家的画布。
● CASETiFY与电视剧《鱿鱼游戏》联名
第四，注重社交媒体与明星营销。
作为一个脱胎于社交媒体的品牌，CASETiFY从一开始就懂得流量传播的巨大影响力，不管是Instagram还是TikTok上，都有它活跃的身影。
精准投放KOL，紧跟时下潮流的热点，不错过每个热门话题和节点，与年轻用户建立精神联结，让#CASETiFY成为全球年轻人社交平台的流量密码。
最后，在售后服务上，CASETiFY也下足了功夫。
承诺“10天无条件退货或换货”，提供六个月产品质保服务，半年内出现泛黄或损坏都可以免费换新。
在线下门店，支持现场拿货，还专门开设了充电区和休息区。
设计力+科技力+营销力多维创新，这一套组合拳下来，想不出圈都难。
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贝哲斯咨询数据显示，2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球手机壳市场规模达到999.11亿元，预计到2028年，全球手机壳市场规模将达到1290.68亿元。
吴培燊坚信，“这是一个巨大的市场”。
其实，CASETiFY最狠的一招，莫过于它让年轻人相信：
花500块换个壳，不仅是给手机换件“衣服”，更是给平庸日常，一键加载了个性十足的“人生皮肤”。
在这个追求极致表达的时代，一个小小手机壳撬动的，是价值千亿的情感经济。
这，或许才是CASETiFY“点壳成金”的真正魔法。
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