欧洲电商变天了！美国遇冷后，跨境卖家集体涌向新战场
你还在死磕美国市场吗？关税壁垒越来越高，小包免税政策取消，利润被压得喘不过气！
别急，告诉你个好消息：欧洲市场正在成为跨境卖家的新蓝海！数据显示，2024年中国对欧盟电商出口额191亿美元，而今年仅前9个月就达到了205亿美元，直接超过去年全年！
更惊人的是，Temu在欧洲活跃用户突破1.2亿，SHEIN月均用户1.5亿，TikTok欧洲月活更是突破2亿大关！
这到底是怎么回事？欧洲市场真的那么好做吗？今天我就带你深度解析2025年欧洲电商市场的风云变幻！
💥 美国遇阻，欧洲成跨境卖家新宠
你知道吗？美国市场现在简直是“水深火热”！关税壁垒越来越高，小额进口包裹免税政策取消，让很多跨境卖家苦不堪言。
特别是像Temu和SHEIN这样依赖小包直邮的平台，在美国市场受到了明显打击：
- Temu全托管模式曾被迫暂停
半托管商品大规模提价 用户访问量短期内大幅下滑 - SHEIN在美国销售额出现三年来第二差的业绩表现
这时候，欧洲市场就像一束光，照亮了跨境卖家的前路！
广告费用的转向最能说明问题：今年4月，Temu在法国和英国的广告支出分别同比增长115%和20%，SHEIN在法国和英国分别增长45%和100%，而在美国市场却减少了约19%！
连亚马逊都在引导商家往欧洲市场加大投入，还提供入驻激励和费用抵免！
🌍 为什么欧洲这么香？3大优势让你心动
1. 消费力强劲，市场巨大
欧洲有着与美国相当的消费力，整个区域44个国家，24种官方语言，市场潜力巨大！
2. 竞争格局多元，机会多多
欧洲没有绝对的龙头平台，本土玩家和外来玩家、老牌平台和新兴平台同台竞技，这种“群雄逐鹿”的格局为不同资源和策略的参与者提供了脱颖而出的机会！
3. 外来平台竞争力强
CBCommerce预估，到2025年欧洲将有250-300个电商平台在运营，其中45%来自欧洲以外地区！在欧洲十大电商平台中，只有两家是欧洲本土平台！
🚀 中国平台在欧洲：快马加鞭，全面出击
Temu：力推本土化模式
Temu在欧洲大力推进本土发货的半托管和本对本模式，目标是未来80%的欧洲订单都要从本地仓库发出！
将履约时间从两周压缩到数天之内 已在欧洲十余个国家开通“本对本”模式 零保证金、类目限制少、额外流量倾斜
SHEIN：开实体店，提升品牌形象
SHEIN在巴黎BHV百货开了第一家永久性实体店！尽管遭遇了超过11万人联名反对，但门店依然吸引了大量消费者，短短几天内就有超过5万人前来购物！
通过入驻巴黎BHV、老佛爷等高端百货，SHEIN成功借势法国时尚之都的“文化光环”，提升了品牌形象！
TikTok Shop：加快扩张步伐
TikTok Shop今年在欧洲市场动作频频：
开放了德国、法国、意大利三个新站点 上线Fulfilled by TikTok物流服务 配送时效缩短至3-5天，英国全境次日达 放宽欧洲跨境POP商家入驻标准
速卖通：专注品牌扶持
速卖通在英国推出“Brand+”频道，为2000多个品牌的商品打上专属标识，还提供7天内价保服务！
⚡ 国际巨头不甘示弱，本土平台也在发力
亚马逊：低价商城+降费策略
亚马逊的低价商城Amazon Haul今年在英国、德国和西班牙启动测试，试图在低价电商领域与Temu、SHEIN一较高下！
更重磅的是，亚马逊发布了2026年欧洲站的费用调整通知，销售佣金与物流费均有所下调，部分类目佣金降幅最大可达10个百分点！
eBay：欧洲是未来最大增长市场
eBay推出了针对欧洲市场的扶持计划，新商家可享受零保证金、费用减免和流量扶持！官方表示，欧洲市场是未来最大的增长市场，潜力相当于十年前的美国！
欧洲本土平台：向中国商家伸出橄榄枝
德国电商平台OTTO持续在中国采用邀请制揽入优质品牌商家 法国电商平台Cdiscount加大中国招商力度 波兰电商平台Empik首次对中国卖家开放 罗马尼亚电商平台eMAG投入超1亿欧元招募、扶持中国卖家
⚠️ 合规与税改：欧洲市场的双重挑战
合规门槛越来越高
11月，法国政府对SHEIN的监管风暴，揭开了欧洲合规整顿的序幕！因为销售违规产品，法国政府要求暂停SHEIN法国网站运营三个月。
受该事件影响，Temu在欧洲32个站点启动了大规模商品下架行动，重点整治玩具、五金、园艺等高风险类目！
欧洲在增值税、产品合规、授权代表制度等方面都有严格规定，比美国市场更为复杂！
税改重锤即将落地
更严峻的是税改政策：自2026年1月1日起，欧盟将取消价值低于150欧元进口包裹的免税政策！从明年7月起，每个包裹还需缴纳3欧元的处理费！
业内人士预计，10-20欧元主力商品的综合税负增幅将达到售价的20%-30%、净利润的30%-50%！
💡 平台如何应对？两大策略值得关注
Temu：推出Y2直发模式
Temu在欧盟27国正式推出Y2直发模式，允许卖家从中国直接发货，经欧盟海外仓中转，再进行尾程配送，整体履约周期不超过21天！
SHEIN：加强本地物流布局
SHEIN在欧洲的“十字路口”波兰启用了74万平方米的自动化物流中心，从波兰物流中心发货，可在48小时内覆盖欧盟大部分核心市场！
“在欧洲电商这片新蓝海，合规是生存的底线，本地化是增长的关键！”
看完这篇深度分析，你觉得2026年欧洲电商市场，会是国际平台、中国平台还是本土平台的天下？欢迎在评论区分享你的看法！
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