为救一只兔，他辞去大厂工作，10年打造百亿赛道Top品牌！
从一只流浪兔到百亿赛道Top1，他的故事让无数养宠人泪目！
你有没有想过，因为一只偶然相遇的小生命，整个人生轨迹会发生怎样的改变？
2015年那个寒冷的冬天，Steven推开家门，眼前的一幕让他愣住了——一只瘦弱的兔子正用无助的眼神望着他！晨光熹微中，一人一兔四目相对，吴淞江的水在远处静静流淌。
当时31岁的Steven绝对想不到，这只偶然出现的宠物兔，竟然会彻底改写他未来十年的人生剧本！
💡 一只兔子引发的创业革命
为了救助这只流落到家门口的小生命，Steven前前后后花了上万元求医问药！在手忙脚乱中，他慢慢学习兔子的饮食习性，却在选购口粮时犯了难：
当时中国小宠市场极不成熟 市场上根本找不到可靠的干草和兔粮 很多产品配料表千奇百怪 甚至有人推荐毫无用处的“磨牙石”
和许多创业者一样，Steven做出了一个大胆的决定：既然市场没有好产品，那就自己做一个！
他毅然辞去了新浪微博的工作，创立了童话世界牧场品牌，开始在抖音等平台分享养兔知识：
兔子到底该吃鲜草还是干草？ 能不能吃胡萝卜？（答案是：不能！） 软便了怎么办？ 为什么兔子需要时刻不停地吃草？
十年过去了，童话世界牧场已经成为小宠玩家群体中响当当的品牌！在约2亿元体量的干草类目中稳稳占据Top位置！更惊人的是，从2025年年中至今，品牌的销售额同比增速超过100%！
🌟 为了找一根草，他走遍了全世界
“兔子爱吃胡萝卜”——这可能是养宠界流传最广的误区之一！
但在2015年，几乎没人关注兔子的科学饮食。Steven踩过无数坑后才发现：兔子的主食必须是提摩西草，兔粮只是营养补充！
为什么？因为兔子的牙齿终生生长，必须靠干草中的粗纤维不断磨牙！如果长期只吃兔粮，兔牙会一直生长，直到戳瞎眼睛！
“有些人觉得兔子很臭、容易拉稀，其实都是饮食问题！”Steven感慨道，“还有人以为兔子只能活两三个星期，实际上科学喂养下，兔子的寿命能达到8-10年！”
为了找到最优质的提摩西草，Steven开启了他的全球寻草之旅：
跑遍内蒙古、青海、甘肃等草原大省 考察加拿大、澳大利亚、西班牙、德国等国家 最终在加拿大阿尔伯达省买下了一块地
“普通工厂只能拿到Premium（特优级）的草，但我们能做到Horse Supreme（赛马级）！”谈到这款“黄金牧草”，Steven的语气中满是自豪。
目前，童话世界牧场在美国、澳大利亚也有合作草场，还在波兰、德国注册了新公司，布局全球供应链！“我们想在国际上拿到更多专业技术和原料配方，把更好的产品带回中国！”
⚠️ 小众品类的创业艰辛
草是立身之本，但兔粮成了下一个难题！
在宠物兔的食谱中，兔粮是重要的营养辅食。但2015年左右，中国几乎没有专门生产兔粮的工厂！猫狗粮工厂虽然不少，但其投料大多是肉类，和兔粮以草料为主的加工流程完全不同！
Steven又一次找遍全国，终于在山东找到了一家掌握相关工艺的加工厂。当他报上兔粮所需的参数，并说“先做1吨试试看”时，工厂老板差点气笑了：
“我这个机器八层楼高，一开动就是几十吨，你只要1吨？”
这就是小众品类的尴尬：需求总量有限，无法以规模效应摊薄成本！但最终，Steven靠着对产品的执着打动了对方。“他觉得我们是想做好产品的，也希望我去引领大家，把‘兔子随便吃点剩饭就能活’的观念转变过来！”
💡 从0到1的品牌崛起之路
2019年起，童话世界牧场的淘宝店终于步入正轨！这背后是多方面因素的结果：
海外草场的产出逐渐稳定 小宠市场快速扩容 宠物兔对优质干草产生依赖性 抖音、小红书、B站等内容布局开始收获回报
双11期间，店铺不仅拿下干草类目Top，在热销榜、好评榜、回购榜等多个榜单上也有亮眼表现！
现在，童话世界牧场已经形成了完整的产品矩阵：
核心产品：提摩西草、兔粮 延伸品类：零食、保健品 周边用品：草架、食盆、水壶、垫料、笼具
“这是响应消费者需求，为他们打造一站式购齐的体验！”Steven说，“让用户体验更好，对品牌的建设也更好！”
🌟 百亿高增市场，年轻人的新宠
“用两臂拢住它，手正好捧住左右脸蛋儿，你灵魂的一半就陷进云里了。”
这段文字出自网络大V“无穷小亮”，在他的影响下，越来越多年轻人开始了解宠物兔，成为小宠市场的新兴消费力量！
《2025中国小宠异宠行业发展白皮书》显示：
2025年，小宠异宠市场规模达到111亿元 年增速保持在10%以上 兔类细分市场GMV约为17亿元 主粮/干草的复购率超过70%
从狗到猫，再到兔类、鸟禽、豚鼠等小宠，年轻人对“轻量化养宠”的热情有增无减！
和犬猫相比，小宠对生存空间、陪伴照料等需求更低，也能提供相应的情绪价值！在内容平台的助力下，年轻一代迅速形成“科学养宠”的认知！
童话世界牧场的客群画像也印证了这一趋势：主力消费人群年龄大多为20~40岁，他们具备更全面的科学养护知识，也愿意为优质产品支付更高价格！
💡 专业度是最大的护城河
Steven认为，童话世界牧场的主要优势有四点：
- 对牧草的专业度——掌握赛马级提摩西草资源
- 供应链的深度整合——全球布局，从源头把控品质
- 良好的用户粘性——复购率超过70%
- 完善的品类布局——一站式满足养宠需求
“巨头的优势是渠道和资金，但小宠行业的核心在于专业度和信任度！”Steven坚定地说，“这是长期积累的，靠钱打不出来！”
直到现在，Steven偶尔还会想起2015年那只出现在家门口的宠物兔。它又病又脏，肿着眼睛，Steven给它起名叫“瑶瑶”。遗憾的是，它没能看到童话世界牧场打响名气的那一天。
“它从到我这儿，到激起我的斗志要去做牧草，一共只存活了半年左右。”
但正是这条小生命，为整个行业带来了一点改变！尽管中国小宠市场还处在起步期，但Steven相信，落后同时也意味着潜力！
有时候，改变世界的不是宏大的计划，而是一个偶然的相遇和一份执着的坚持！
你有没有因为一只小动物而改变人生轨迹的经历？快来评论区分享你的故事吧！
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