金价暴涨44%背后：1200元/克的金饰为何卖不动了？

2025-11-03

文章转载自"淘工位"

最近打开手机，满屏都是金价创新高的消息！

国际金价突破4000美元/盎司，一年暴涨44.93%！国内金饰价格更是直接冲上1200元/克！

但奇怪的是，金价越涨，金店的生意反而越冷清。周大福、周大生、六福珠宝等头部品牌都在疯狂关店，这到底是怎么回事？

💰 金价暴涨，零售端价格直冲云霄

10月31日，各大品牌金饰价格全线飘红：

周生生：1203元/克，日涨2.38%
老凤祥：1200元/克，日涨1.44%
老庙黄金：1193元/克，日涨1.19%
六福珠宝：1198元/克，日涨1.61%

这已经是连续四日下跌后的强势反弹！老凤祥、周生生的金价重新站上1200元/克大关！

📉 业绩暴跌，黄金企业陷入困境

金价涨得欢，但黄金企业的财报却惨不忍睹！

中国黄金：前三季度净利润暴跌55.08%
豫园股份：前三季度亏损4.88亿元
周大生：前三季度营收下降37.35%

这简直是"冰火两重天"！金价在涨，业绩在跌，到底发生了什么？

🏪 门店收缩，头部品牌集体关店

更让人震惊的是，各大品牌都在疯狂关店！

周大福：第三季度净关296家店
周大生：前三季度净减560家店
六福集团：第二季度净减49家店

广东中山的金店加盟商林消坦言："今年顾客明显谨慎了，有的顾客拿着手机查实时金价，一看到涨，就说"再等等"。金价越涨，生意反而越冷。"

🎯 涨价陷阱：金价越高，生意越难做

这种现象被业内专家称为"涨价陷阱"！

珠宝行业品牌营销专家崔德乾分析：

"当前多家品牌选择关店，原因在于金店数量过剩、市场竞争激烈，叠加金价快速上涨而消费需求疲软，导致金饰品销售不畅。在高租金、高人力成本的压力下，行业盈利难度加大。"

简单来说就是：

消费者觉得太贵，选择观望
加盟商进货成本太高，不敢囤货
品牌方只能通过提价维持利润

💸 品牌被迫提价，消费者更不敢买

为了应对成本压力，各大品牌只能不断提价：

老铺黄金：年内第三次调价，涨幅接近20%
周大福：10月底提价，涨幅12%-18%

但越提价，消费者越不敢买，形成了恶性循环！

📈 投资端火热，消费端遇冷

有趣的是，与零售端遇冷形成鲜明对比的是，投资端异常火热！

世界黄金协会数据显示：

三季度全球黄金需求总量达1313吨，需求总金额达1460亿美元，创下单季度黄金需求的最高纪录！

黄金正在从饰品消费品，重新回到避险资产的角色！

💡 未来展望：黄金还有上涨空间吗？

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示：

"黄金市场前景依然乐观，因为美元的持续走弱、普遍的降息预期以及滞胀风险的存在，均可能进一步支撑黄金投资需求。"

这意味着，金价可能还会继续上涨！

但问题是：什么时候消费者才会重新进场？

金价暴涨的背后，是消费需求与投资需求的博弈！

你觉得现在1200元/克的金价，是买入的好时机吗？欢迎在评论区分享你的看法！

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注：图片来源于网络和AI创作

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