零食巨头陷2000万索赔危机！良品铺子控制权之争背后真相曝光
零食巨头深陷泥潭！2000万索赔背后，良品铺子还能翻身吗？
朋友们，你们最近买过良品铺子的零食吗？
前几天，这个曾经风光无限的“高端零食第一股”，又摊上大事了！控股股东被索赔2000多万，门店一年关了上千家，股价更是跌得让人心疼...
这到底是怎么回事？曾经那个让我们排队购买的零食品牌，怎么就突然“水逆”了呢？
💡 一场价值10亿的“股权游戏”
事情要从今年5月份说起！
良品铺子的控股股东宁波汉意，因为债务问题急需找买家接盘。这时候，广州轻工出现了！这可是广州市政府持股超90%的国资背景企业，实力雄厚！
双方谈得挺愉快，连《协议书》都签了，约定尽调之后，广州轻工就受让股权，投资控制良品铺子。
按照协议，5月28日之前广州轻工都有优先购买权。如果宁波汉意违约，要支付500万违约金！
结果呢？
到了约定时间，宁波汉意居然没跟广州轻工签约！广州轻工多次催促无果，终于在7月14日提起诉讼，还申请了财产保全！
⚠️ 疑点重重：为何出尔反尔？
这就奇怪了！
你控股股东明明急着化债，广州轻工这样的实力买家送上门，为什么突然变卦？
就在大家一头雾水的时候，真相浮出水面了！
原来，宁波汉意早就有了“新欢”！
7月17日，宁波汉意和一致行动人，悄悄跟长江国贸签了《股份转让协议》，要把21%的股份转让给对方，交易总价约10.46亿元！
好家伙！这不就是典型的“一股两卖”吗？
更巧的是，长江国贸的接洽时间，比广州轻工晚了2个月左右。7月14日，就在广州轻工提起诉讼的同一天，长江国贸的上级单位才审议通过收购议案！
🌟 种因得果：股权转让“黄了”
因为广州轻工申请冻结了宁波汉意持有的部分股份，导致跟武汉国资的股权转让协议，生效条件无法满足！
10月16日晚，良品铺子公告称，这份价值10亿的《股份转让协议》已经终止了！
这下好了，两头都落空了！
于是，广州轻工彻底“心灰意冷”，直接把诉讼请求从“继续履行协议”，改成了“立即解除协议并索赔2073.86万元”！
💡 业绩“滑铁卢”：门店锐减上千家
控制权之争已经够乱了，更让人担心的是良品铺子的业绩！
2025年前三季度，良品铺子实现营收41.4亿元，同比下滑24.45%！
归母净利润为-1.22亿元，同比暴跌730.83%，由盈转亏！
今年第三季度更夸张：
新开店仅65家 关店高达283家 单季净减少218家
截至9月30日，良品铺子门店总数为2227家，相比2023年巅峰时期的3293家，已经锐减1066家！
⚠️ “降价不降质”策略失效
为了挽回颓势，良品铺子在2023年底启动了公司成立以来首次最大规模的降价行动：
300款产品平均降价22% 最高降幅达45%
然而结果呢？
这种“降价不降质”的打法，不仅收效甚微，反而严重挤压了公司的盈利空间！
🌟 市值蒸发超八成，还有转机吗？
想想当初，良品铺子顶着“高端零食第一股”的光环，股价一度超过80元/股，市值最高超过300亿元！
截至12月17日收盘，良品铺子报收11.83元，总市值约47.44亿元，较巅峰时期蒸发逾八成！
业绩、门店、市值...都在缩水，良品铺子还有希望吗？
💡 破局之道：回归初心，强化长板
我认为，良品铺子想要翻身，必须做好这几点：
1. 回归高端定位
看看喜茶的教训！经历了亏损压力后，喜茶全面停止了加盟招商，重新聚焦直营店运营，强化高端品质的消费烙印。良品铺子本身就主打高端，切莫盲目跟风价格战，否则损失的是品牌形象和调性！
2. 瞄准健康零食赛道
当前Z世代消费群体对健康零食的关注度持续增加！《2025年Z世代健康消费趋势报告》显示，六成以上的Z世代群体比较关注自身健康状况。良品铺子可以主推零添加、低糖/无糖产品，满足办公室白领和健身群体的健康需求！
3. 优化“一品一链”优势
除了坚果、肉脯等主营品类建立源头直采基地，加大与核心供应商的深度共建，实现成本分摊和效率提升。物流链路同样可以发力缩短流通环节，降低成本！
4. 强化品牌信任
质量品控是重中之重！只有持续强化品牌信任，才能赢得消费者的心！
朋友们，良品铺子的故事告诉我们：
品牌建设如逆水行舟，不进则退！
一时的风光不代表永远的成功，只有坚守初心、不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地！
良品铺子能否打赢这场翻身仗？让我们拭目以待！
你最近买过良品铺子的零食吗？你觉得他们家的产品怎么样？欢迎在评论区分享你的看法！
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