2026电商大变天！ChatGPT收佣金，亚马逊慌了，独立站狂赚AI流量
2026电商大洗牌：AI对话工具VS传统平台，谁将主宰购物入口？
你还在为电商流量发愁吗？还在纠结该投哪个平台广告吗？2026年一开年，整个跨境电商圈都炸了！ChatGPT突然宣布要收交易佣金，Google更是推出了颠覆性的购物协议，而亚马逊、eBay这些老牌平台却紧急"关门"，禁止AI爬取商品信息！
这到底是怎么回事？难道我们熟悉的电商玩法要彻底变天了？
💥 AI电商元年：ChatGPT和Google的商业化狂飙
2026年刚开始，ChatGPT的商业化动作就像开了挂一样！不仅开始收交易佣金，还在美国市场测试广告功能，更惊人的是广告费用——CPM 60美元，几乎是Meta的3倍！
另一边，Google也没闲着，公布了一个全新的通用商务协议，覆盖从商品发现、推荐、下单、支付，到订单管理及售后支持的全链条。这意味着什么？意味着AI代理（如Google的AI搜索或Gemini）能够跨平台、跨系统地执行完整的购物流程！
AI对话工具正在变成一个新型电商平台！虽然短时间内还没看到大规模出单，但已经开始改变用户的购物路径。Adobe数据显示，在2025年假日购物季期间，从AI推荐引流至零售商渠道的流量同比增长近700%！有机构预估，到2030年，AI代理可能会影响15%-25%的电商销售额！
⚠️ 传统平台的反击：亚马逊、eBay紧急"筑墙"
面对AI电商的冲击，传统电商平台坐不住了！
亚马逊、eBay接连出手，禁止AI代理爬取并推荐平台上的商品 关起门来做自己的站内AI购物助手 势要守住现有流量不被截流
这就像一场新的"流量入口大战"！继上一次"独立站 vs 第三方平台"的路线分野后，跨境电商行业又走到了一个分水岭。
🌟 AI入口大战："开放网络"对决"围墙花园"
围绕AI购物，主流玩家们呈现出完全不同的策略：
开放派：OpenAI和Google
选择拥抱所有生态，能够跨平台、跨渠道地接入商品信息与购物场景。过去半年间：
- ChatGPT、Gemini、微软Copilot先后推出站内支付功能
与Shopify、Etsy、Walmart、Target等平台达成合作 Glossier、SKIMS、Spanx等品牌成为首批接入ChatGPT的零售商
封闭派：亚马逊、eBay
采取相对"封闭"的姿态，以自有数据、自有流量、自有交易体系为核心：
控制搜索结果、广告位、站内推荐等资源 使用户流量和交易行为留在自己的生态圈内 构筑封闭但深度定制的用户体验
亚马逊已经通过技术手段限制ChatGPT、Gemini抓取其平台商品数据！社媒平台Reddit上也有不少用户反馈，已经无法在AI推荐结果的前列看到亚马逊的商品了！
💡 独立站成最大赢家：Shopify流量暴涨15倍！
无论亚马逊的态度如何，ChatGPT、Gemini等AI对话工具的动作已经开始搅动整个跨境电商格局！
在AI推荐的逻辑下，传统的流量分配方式正在发生巨变！与以往通过搜索关键词或平台算法来竞争流量的方式不同，ChatGPT们的推荐更多是基于自然语言理解与用户意图匹配，不依赖付费广告位！
最大的受益者是谁？Shopify及其背后数百万的独立站商家！
Shopify是最积极接入各个AI对话入口的角色：
参与各个协议的搭建 开发了Shopify Catalog，将数百万商家的产品和信息结构化 甚至把Shopify Catalog开放给了没有使用Shopify建站的品牌
数据说话：
自2025年1月以来，截至2025年第三季度，商家流量渠道中来自AI推荐的流量激增了7倍！ 截至年底，归因于AI推荐的订单暴涨15倍！
当然，吃到"蛋糕"的不止Shopify独立站：
沃尔玛电商平台约1/5的推荐流量来自于ChatGPT - ChatGPT约20%的推荐流量导向Etsy
15%推给Target，10%推给eBay
Modern Retail称，目前沃尔玛约36%的推荐流量来自于AI推荐！
🚀 广告和经营逻辑全面升级
AI电商不仅改变了流量分配，连广告和经营的形式、逻辑也在发生改变！
Google的新玩法：
允许商家在AI所给出的购物建议中直接提供折扣 由AI来确定什么时候最适合进行展示 未来还将推出捆绑销售、免费配送等服务
Google的Business Agent：
类似于售前导购，能够调取品牌相应的知识及商品信息，从品牌的角度直接回答消费者的问题！目前劳氏、锐步、Michael"s、Poshmark等品牌已经接入！
AI渠道的实际转化：
一位跨境营销服务商透露，AI助手所带来的转化，在Shopify商家的GMV中平均占0.5%-1.2%，还在相对早期的阶段。但如果商家能够拨更多的预算在GEO领域，那么AI渠道所贡献的GMV占比或许能够达到3%-8%！
🔥 服务商迎来新机遇
AI购物不仅改变了商家，也让服务商迎来了新的生机：
- Stripe成为各个协议和AI入口有关支付环节的重要一环
Worldpay、PayPal和checkout.com也表示将采用Stripe和OpenAI的ACP标准 BNPL领域的支付公司KLAR也加入了Google的全新通用商务协议
一批GEO服务商更是如雨后春笋般涌现！连PayPal高管都直言，AI购物依旧处于早期阶段，需要投入资金来做市场教育！
🤔 亚马逊的自信与挑战
上周，亚马逊发布了最新一季度的财报，北美地区的零售业务收入增速为10%，环比放缓1.3%。市场研究机构分析称，在考虑到美国市场整体零售业务并没有明显变化的情况下，AI电商的竞争似乎已经在一定程度上对亚马逊的业务产生影响。
但亚马逊CEO Andy Jassy似乎并不担忧：
"我认为，最终很多客户会选择使用零售商推出的优质购物智能体。因为消费者在零售购物中真正看重的是丰富的商品选择、低廉的价格、快速的配送，以及值得信赖的服务。"
亚马逊的底气来自哪里？
站内AI购物助手Rufus的亮眼表现：
已被超3亿客户使用 使用Rufus的客户完成购买的概率高出约60% 过去一年由Rufus辅助带来接近120亿美元的销售额增长
💪 Shopify的自信宣言
相比亚马逊的谨慎，Shopify在昨天的电话会上对AI购物表现出了前所未有的自信：
"在新的AI购物体系下，大模型不会绕过Shopify进行结账，物流、支付、分析等复杂环节也始终围绕Shopify进行。"
手握数十亿产品数据和结构化能力，就是Shopify的底气！Shopify高层更是大胆预测："2026年，将进入AI购物大规模应用阶段！"
🎯 AI电商时代，谁能笑到最后？
这场AI电商的入口大战才刚刚开始！每个玩家都有自己的优势和策略：
- AI对话工具：拥有自然语言交互优势和跨平台能力
- 传统电商平台：拥有庞大的用户基数和完整的供应链体系
- 独立站：在AI推荐逻辑下获得了新的流量红利
但归根到底，亚马逊当下透露出的应对AI电商时代流量入口变迁的秘诀是：做好用户体验，并一以贯之地保持下去。而这，其实适用于所有玩家！
在AI电商时代，流量入口在变，但用户对优质体验的追求永远不会变！
你觉得2026年，AI电商会对你的购物习惯产生多大影响？是更依赖AI推荐，还是继续在传统平台购物？
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