“这才是很多人周五着急下班的原因”
如今，有一种论调是“现在的年轻人不能吃苦了”，但事实真是这样吗？很多年轻人工作日忙得团团转，在周五着急下班的理由却各有不同。这篇文章3500字，预计花9分钟阅读，相信你会有收获。
作者 | 小眠宝
来源 | 插座APP（ID：chazuomba）
无论在网络上，还是在现实生活中，你可能都听到过这样一句话：现在的年轻人不能吃苦了。
在某些老一辈人看来，不能出力气干体力活，是不能吃苦；对老板画的大饼无动于衷，是不能吃苦；不愿吃差点的伙食，是不能吃苦……
现在的年轻人，真的不能吃苦了吗？
工作生活压力大、个性鲜明的年轻人，有属于年轻一代人的娱乐方式和消费新习惯，但这在某些老派的老一辈看来，就是不愿意吃苦，就知道享受、贪图享乐。
可时代在高速发展，连同吃苦代指的事情也在变化。
杨澜曾说过一句话，我很认同：
“不是现在的年轻人不能吃苦，只是一代人有一代人的苦。”
这代年轻人不是不能吃苦了，大多数年轻人秉承的观念是：
可以吃工作上有意义有成果的苦，但不能吃生活上“忆苦思甜”的苦、被别人忽悠为其卖命的苦。
他们能为了一个项目连着几周加班到凌晨；也会在周五高效完成工作，早早下班，享受生活。
能为了掌握一门技能，抱着书和电脑死磕；也会在难得不加班的周末，购买好物来提升生活品质。
他们能拼命工作，也能玩命生活。能吃苦，也会高质量享受吃苦后的报酬。
这届年轻人的消费力到底有多强？
麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示：二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。
在1995年-2009年之间出生的年轻人，被称为“Z世代”，这部分年轻人约占我国总人口的19%，不过2.64亿人，却为全国贡献了40%的消费。
“Z世代”年轻人与以往的80后、70后不同，紧密伴随着网络信息时代成长的他们，或多或少被浸泡在互联网环境中，他们思想前卫新潮，拥有多元价值观，不人云亦云，有自己鲜明的观点态度和独立思考能力。
他们既脆弱敏感又能独当一面，他们的生活有外人想象不到的落寞与精彩。
都说“得年轻人者得天下”，在这样的背景下，品牌们不得不使尽浑身解数，只为能抓住年轻消费者的心。
于是，被赋予各种意义的营销时段，千变万化的销售玩法，让人眼花缭乱，信息过载。
为了得到年轻群体的青睐，消费市场变得越发浮躁，很多品牌不是在讨好消费者就是在试图瓜分年轻群体的时间和精力，紧盯着年轻群体的钱包，刻意讨好，绞尽脑汁获利，却从未想过，年轻人凭什么选自己？
这届年轻人，可一点儿不好骗。
他们更愿意在能力范围内，对自己好一点，再好一点，“悦己”（取悦自己）的消费选择，对实用和价值的追求，是他们对美好生活的向往，也是他们好好生活的体现。
所以，品牌们应早点意识到：远离浮躁，追求实用主义，才能抓住年轻人，才是有长久赢面的牌。
这不仅是年轻群体的需求，更是时代发展的需求。
站在时代背面，固执坚守，注定会被淘汰；要看到时代变化，及时调转船头。
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重视“悦己”的年轻人
不知道你有没有感受到，最近几年，国货品牌正在以肉眼可见的速度崛起。
根据《2021中国品牌消费趋势报告》显示：
2020年，与国际品牌的对比中，中国品牌在成交额、品牌数量、购物用户数等方面，均有不同程度的增幅。
除此之外，各种趋势品牌快速发展，趋势品类也在不断增加，这些趋势是时代发展的产物，是为满足我们的消费需求逐步进化的结果。比如，智能家居品类。
以前，窗帘需要自己拉，空调需要遥控器，马桶需要自己冲。
现在，舒服地躺在床上，按一下手机上的控制键，窗帘就关了；不用为找不到遥控器而烦恼，喊一声“嘿Siri，关闭空调”，完美；换上智能马桶，连上厕所都像是享受人生。
各种新品类的出现，正在改变我们的生活方式，颠覆我们对某些事物的原有认知，重塑我们的消费习惯，对容易接受新事物的年轻人，这种现象更加明显。
在此背景下，帮助优秀的趋势品牌与更多年轻人链接，持续发力，对待年轻人，就如同“伯牙遇子期”，比如重视实用主义和价值驱动的聚划算。
其中聚划算自2019年推出的“周末吾折天”活动，是聚划算打造的在每周末都会进行的各品牌大折扣促销活动，不仅帮助趋势品牌乘风起飞，而且以5折权益等活动爆点，成为了年轻人的心头好。
“周末吾折天”的表现有多亮眼？
根据阿里巴巴上半财年统计，今年累计上线聚划算“周末吾折天”36场，场均成交破10亿，活动期平均同比增速近20%。其中主推51个趋势类目，成交增速超100%。
持续取得优异战绩的聚划算“周末吾折天”，到底做对了什么，能把最难“伺候”的年轻人服务地“心满意足”并在社交平台疯狂安利？
我在阿里巴巴集团首席市场官张无忌说过的一段话里，捕捉到了一些信息：
“中国的消费者已经进入了全新的价值消费时代，我们希望聚划算未来的目标，能够帮助中国的消费者拥有更有价值的生活。”
这段话也正好印证了一点：
想要赢得年轻消费者的心，靠刻意讨好是无用的，应该为满足他们的真实需求，提供更具价值感的生活方式。
这届年轻人，不吃“谄媚讨好”的套路，只对真正为自己着想的品牌买单。
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才能拥有更好的未来
现如今，任何品牌活动的出圈，看似偶然，实则背后都有扎实的底层逻辑。
强势出圈的聚划算“周末吾折天”，能赢得无数年轻人喜爱，离不开做好了以下4点：
1、新周末经济：精准抓住年轻人消费时段
所谓“新周末经济”，是指以周末为时间节点所进行的消费活动。
身为打工人，周一到周五忙于工作，疲惫指数在周五达到顶峰，都希望周五可以到点下班回家歇着，与此同时，快乐指数在周五晚上也达到一周的峰值。
聚划算“周末吾折天”精准洞察到了这一点，开卖时间从每周五10点开始，一直持续到周日晚上，完美抓住了年轻人的周末。
2、5折权益：超值折扣力度，简单粗暴惹人爱
不弄虚头巴脑的优惠方案，不需要打工人数学学得好，直接5折，这种“简单粗暴”的方式，年轻人怎能不爱？
其实，光便宜不足以吸引年轻人，一定要实用，切实解决他们的痛点，比如助眠用品。
“买得贵不一定好，买得便宜也不一定好，要买到真正的货真价实，物有所值。”
这句话讲透了当下的消费趋势。
无论时代如何变化，性价比是永恒的刚需。
3、价值消费：年轻人的消费新主张
如果你经常使用聚划算，就会发现他们的slogan变了。
从“聚划算是真的划算”到“聚划算，真便宜，不用算”，品牌主张都侧重“划算”，这是省钱的代名词。而在今年4月，聚划算全面升级品牌主张：每一天都值得。
品牌主张的迭代，背后是品牌战略的调整。
“中国的消费者已经进入了全新的价值消费时代，我们希望聚划算未来的目标，能够帮助中国的消费者拥有更有价值的生活。”
“一个商品背后能否带来正面的社会价值，也是年轻人看重的消费主张。
可能是环保，可能是支持年轻的设计师，可能是这个品牌有着积极、正面的回馈社会的行动。这些都是消费者做出消费决策的重要要素。”
我们已远离物质匮乏的时期，对价值的追求，是当下年轻人自然而然的需求。
像聚划算这种能洞悉到这点的品牌，才能在瞬息万变的时代，找到新的增长点。
4、爆款产品带动商家集体爆发，帮助趋势品牌乘风起飞
猎云网的一则报道中写道：
“在2020年疫情、国际贸易、中心化流量分发的冲击背景下，聚划算帮助2.2万个商家在聚划算实现50%的增长，同时一些新的规模品牌，对新消费需求满足的消费品牌，也通过聚划算实现了总体规模5倍的增长。一共有727个商家合作在聚划算实现了成交过亿的成绩。”
聚划算年度战略发布会上，聚划算运营总经理曾表示：
“聚划算将开放合作、简化规则，凡是能提供好货好价的商家，聚划算将从流量、玩法上给予支持，为更多中小商家创造新机会。”
聚划算“周末吾折天”做到了。
据统计，2020年，超过100个涉及健康、智能、新科技化美妆、新单身主义等趋势的类目，通过聚划算实现了爆发。
拥有长远眼光的聚划算，不仅精准满足了年轻群体的消费需求，还帮助到不少入驻品牌实现爆发盈利。
在商业社会里，一方赢不是赢，比双赢更牛逼的是促成多赢的局面，在这点上，不得不为聚划算的格局点赞。
畅销书《定位》作者、营销大师杰克·特劳特曾说过：
“现在的商战不是产品之战，竞争点也不在工厂，也不在市场，终极竞争的战场一定在消费者的心智里。而那些愿意读懂、能读懂消费者的品牌，才能拥有更好的未来。”
未来，期待有更多品牌付诸实践去读懂消费者的内心，去倾听消费者的故事，去满足消费者的需求，去领会消费者的世界。
