2020年，一场突发疫情给服装企业带来了一定的压力，根据国家统计局数据：去年全国规模以上服装企业的服装总产量为223.7亿件，同比下降7.7%；实现营业收入13697.3亿元，同比下降11.3%；去年全国主要服装企业的利润为640.4亿元人民币(约合99亿美元)，同比下降21.3%。
而知名男装设计师品牌卡宾服饰有限公司（以下简称“卡宾”）日前发布2020年年报，截至2020年12月31日止，该集团归属于母公司的净利润同比增长23.33%。
在行业下行的背景下，为什么卡宾的业绩却逆势大增？主要是卡宾抓住了天时、地利、人和三大因素：
年轻人的消费观念正在发生本质变化，正从原来的“流量思维”，变成了现在的“价值观思维”。过去，年轻人是什么火买什么。如今，年轻消费者不再盲目跟风，他们追求个性审美，更愿意掏钱买得是好用的产品。消费升级背景下，他们对安全材料、颜值审美、品牌认同和社群归属等方面的个性化升级需求与日俱增。据库润数据发布的《Z世代消费观》报告显示：Z世代人群在购物时，主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流、流行趋势、心情和性价比等因素影响。另一方面，随着年轻人的民族自信感与日俱增，他们不再迷信国际大牌，而是倾向选择适合自己的、性价比最优的商品，国潮品牌优势显现出来。过去，“买一件洋牌西装”就是最潮流、最有面子的事情，洋品牌成为品质、时尚前沿的代名词。如今，90后年轻消费者成长过程中物质基础较为丰厚，不再迷恋大牌，越来越多年轻人热衷“国潮”、“国风”，买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。根据国家统计局的数据计算，我国1995年到2009年出生的人口(Z世代)总人数约为2.6亿；据《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代月均可支配3501元，比全国平均值高出49.36%，拥有强大的购买力，在年轻人追捧下，消费市场上“国潮”涌动。近年来，中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样，外资品牌退出中国市场，国潮势力随之崛起。卡宾也是其中之一，卡宾诞生便带有强烈中国文化元素，逆势增长也是其乘国潮之势崛起的必然结果。
突如其来的疫情给不少线下零售实体带来冲击，在这一轮疫情大考中，让所有品牌都认识到了发展新零售的重要性。
线上线下一体化的新零售模式一直是卡宾发展的战略重点：卡宾通过线上多渠道布局扭转颓势，以官方微信小程序及社群实现DTC策略（Direct to Consumer），打造私域流量。
虽然疫情阻断了品牌与用户的物理距离，但依靠数字化布局与积累的私域流量池，卡宾与用户保持线上连接，反复触达顾客，改变传统电商与用户的一次性交易关系，激活留存与复购，业绩逆势增长。财报显示，截至2020年12月31日，卡宾全渠道会员粉丝达千万。
同时卡宾积极探索新零售业态，打破传统零售桎梏，探索复合型时尚空间，成功打造主题为“2030潮研社”等新型社交型新零售店态，通过创新升级门店形象，提升消费者体验，来迎合现下95后、00后年轻群体的审美观念。
“2030潮研社”结合未来科技美学，精准定位20-30岁的年轻消费人群，以“未来主义研究所”为主题概念，更深入思考生活概念的社交场景，将交互科技技术引入门店，从时装、生活方式、门店形象及场景体验等多维度展现创新的生活方式为创意，满足更多消费者多场景穿搭的生活及消费状态的需求。
目前，Cabbeen卡宾位于成都春熙路、武汉、广州的未来研究所纷纷开业，已然成为年轻人经常打卡的网红城市地标。
一场疫情，让市场看到了卡宾的增长韧性。得益于精准的市场判断和快速的应对策略，卡宾依然逆势而上，2020年全年新开店铺数量达100余家，其中集团旗下高街设计师品牌2AM进驻K11等核心优质商圈。
对于时尚消费产业而言，除了舒适的裁剪、版型和面料，与时俱进的、具有新鲜感的设计才能引起年轻人的共鸣和兴趣。服装产业在产品层面上最重要的特征在于需求变化多、产品更迭速度快，这需要品牌公司具备更高的产品设计能力。卡宾由中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者卡宾创立，也是中国首个登上纽约时装周的设计师品牌，旗下还拥有多名知名设计师，如首位进驻法国老佛爷百货的华人潮服设计师koyo William。近年来，卡宾吸收了很多新生代设计力量，新锐顶尖设计师云集，目前设计团队拥有73名成员。这些设计师奠定了卡宾充满个性的产品创新力，得以玩转潮流，打造出圈产品。卡宾在2020年打造了超过4,700个新款，还进行了一系列跨界联名，将中国航天文化、腾讯经典QQ头像、故宫文化、“大力水手”波派等具有深刻独特涵义的青春符号以趣味创新的方式融入产品，无不契合当下年轻人别具一格的生活态度。2020年9月正式发布功能性与设计感兼具的Cabbeen X Feng Chen Wang Arts Project联名系列，由一直以“中华文化”为设计内核的Cabbeen卡宾与中国先锋服装设计师王逢陈合作，围绕“Made In My Town”核心，以隽永低沉的绿色为主色调，以扎染与数码印工艺使得服饰呈现出宛若岩石岸滩般的视觉效果，将复古运动装与未来感设计相结合，为时尚男装注入艺术性的审美特质，呈现先锋与传统并重的美学结构。除此之外，卡宾还打造了全新的沉浸式新生设计品牌Cabbeen Design Bank（CBDB）卡宾设计银行，CBDB是卡宾在2020年创建的设计师孵化平台，受到银行业的概念启示，开展新锐设计人才挖掘、艺术创意交流与匹配、品牌跨界合作交流等多项业务，以中国文化吸纳全球多元设计风格，挖掘并塑造全球不同领域的新生设计师力量、艺术家、创意人才及机构。卡宾正在不断优化与丰富产品，以实现品牌差异化运营，成功吸引了年轻人的喜欢。2020年，一场疫情改变了服装行业的竞争格局，许多品牌遭遇了前所未有的困难，在这样极端情况下，能够迅速走出困境并且实现业绩增长的公司已经充分证明了自己的实力，疫情对他们而言也是巨大的机遇。中国服装产业已经洗牌，未来，随着之前海外竞争对手的衰退、中小企业的退出，这批逆势增长的企业有望持续保持高速增长。 
