雷军赢了！获赔3000万！
2025-05-10
文章转载自"北大纵横"
作者 | 文韬2556字 阅读时间5分钟
最近，上海第三中级人民法院一纸判决，把一场“马桶大战”推上了热搜：小米起诉山寨厂商“小米零度”商标侵权及不正当竞争，获赔3000万元！一家名为“小米零度”的厂商突然在电商平台横空出世，主推智能马桶和花洒，价格亲民，销量惊人。但仔细一看，产品页面赫然写着“小米零度”，商标是个和小米“MI”Logo神似的“M”形标识，连语音唤醒词都搞了个“小爱小爱”，乍一听和“小爱同学”傻傻分不清。 消费者懵了：“这是小米出马桶了？”还真有人冲着“小米”二字下单。
结果一用，发现这马桶和正牌小米半毛钱关系没有，语音指令喊破喉咙也唤不醒家里的小米设备。然而，靠着“小米”二字的金字招牌，“小米零度”的马桶和花洒两年狂揽1.3亿销售额。 “小米”作为驰名商标，在智能硬件领域早已家喻户晓，你“小米零度”用着近似商标，摆明了是想“浑水摸鱼”；“小爱小爱”和“小爱同学”就差两个字，语音指令相似度高达50%，这不是故意误导消费者是什么？ 第一，我们的商标是正规注册的，国家商标局盖过章的，和小米的“MI”完全不一样；第二，“小爱小爱”和“小爱同学”差俩字呢，何况又唤不醒你家设备，凭啥算侵权？
更狠的是，他们表示，“小米”的商标根本没注册在马桶品类上，你管得着吗？“小米”在智能硬件领域早就是金字招牌，你搞个“小米零度”，Logo像、名字蹭，连语音指令都抄个“高仿版”，这不是故意误导消费者是什么？更关键的是，法院这次把“语音指令”也纳入了保护范围，引用《反不正当竞争法》第六条的兜底条款，认定“小爱小爱”属于混淆行为。 最终法院判决，被告侵权获利约2700万元，法院适用2倍惩罚性赔偿，全额支持小米3000万元诉请，并勒令被告立即停止生产、销售侵权产品，消除影响。“李鬼”现象，不止小米
其实，这出“马桶风云”看似荒诞，实则是小米多年打假战的缩影。2019年，中山某厂商在电磁炉、电饭煲上印“小米生活”商标，被法院判赔5000万。这一赔偿金额也创下当时家电行业侵权案最高纪录；2022年，深圳某公司直接取名“深圳市小米贸易有限公司”，靠卖手机配件狂薅羊毛，最终也被罚3000万。如今再添“马桶盖战役”，小米的“打假版图”算是从厨房杀到卫生间，真正实现了全屋覆盖。 放眼整个消费市场，这种“傍名牌”的戏码早已屡见不鲜，甚至演变成一场全民来找茬的荒诞剧。 河北一大学生本想网购“蓝月亮”洗衣液，到货后却收到一瓶“蓝月壳”，室友们笑出鹅叫：“这是要集齐七颗龙珠召唤神龙吗？”更绝的是，商家还理直气壮：“蓝月壳是正品！谁说只有大牌好用？”实际上，这瓶“壳”字洗衣液，瓶身设计和正品几乎一模一样，只是把生产日期改成了过期日期，消费者稍不留神就掉坑里。类似的操作还有“雷碧”（雪碧）、“康帅博”（康师傅）、“七匹狠”（七匹狼）、“营养抉线”（营养快线）……如果说日化品是山寨重灾区，那食品行业更是“脑洞大开”。有人买到“太白兔”奶糖，包装上的兔子缺了半颗门牙；有人喝到“咏动”饮料，瓶身印着“困了累了喝咏动”。不过，国家近来对“李鬼”进行大力打击，细看这些案件判决书里总会出现同一个关键词——惩罚性赔偿。从小米的这次罚款可以看出，“小米零度”的山寨马桶卖了1.3亿，利润为2700万，但罚款达3000万，这就等于不仅两年白干还得倒贴。“李鬼”的背后，是暴利
以蓝月亮为例，正品洗衣液市场价50元，山寨“蓝月壳”成本不到10元，售价30元，利润率高达200%。而像小米马桶这样的智能硬件，山寨厂商只需照搬设计、阉割功能，就能以低价收割市场。就有媒体报道，判决后在某些电商平台还能搜到“小米零度”的产品链接，只不过悄悄改名叫“小米地宝”，海报页也换了图。如盗用正品宣传视频、克隆网页设计、甚至伪造质检报告。今年8月，欧洲家清品牌Mootaa的管道疏通剂被仿冒，山寨货不仅包装以假乱真，连与博主合作的广告视频都被盗用，卖出27万单后才被曝光。蓝月亮每年发起数百起诉讼，下架数千条侵权链接，但山寨货依旧像野草般“春风吹又生”。小米虽然屡战屡胜，但诉讼周期长、成本高，一场官司打下来，山寨厂商可能早已赚得盆满钵满。 去年12月23日，就有媒体报道称，在京东商城搜索“空调1.5匹一级能效”关键词时发现，久预电器专营店、纳帅生活电器专营店和桑霓冰洗空专营店，在搜索页面直接显示“格力（GREE)空调”标识，1.5匹空调价格都在1500元左右。但点开详情页面却显示的是其他杂牌信息，所售卖的产品都为低质定频空调，明显的挂羊头卖狗肉假冒名牌行为。拼多多更是一度被戏称“山寨大本营”，尽管推出“假一赔十”政策，但消费者举证难、流程繁琐，最终往往不了了之。 小米的3000万胜诉，蓝月亮的270件官司，Mootaa的27万单打假……这些数字背后，是一场关乎商业底线与消费者尊严的持久战。或许，山寨永远无法根除，但正如小米用性价比干翻山寨手机，用专利战震慑卫浴行业，正品的“硬实力”才是对山寨最有力的回击。当消费者拿起一瓶洗衣液，第一反应不再是“这是蓝月亮还是蓝月壳”，而是“蓝月亮又出了什么新品”时。
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