WE秘籍 | 如何打造一个杀手级Logo

Logo是人们对品牌的第一印象，它应该给消费者传达出正确的品牌理念。杀手级的Logo都被注入了品牌价值观，从Logo中透射出来的品牌故事让它不再是一个冷冰冰的图案。Logo设计的意义就在于建立品牌认知度，一个清晰地传递出品牌理念的Logo则很容易让人印象深刻，消费者一眼就能根据Logo辨认出品牌。

Logo不仅应该展示品牌理念，还需要展示什么使品牌与众不同，而保持原创是让它与众不同的最好方法。市场上有无数优秀的Logo，你可以去学习他们的设计思路，但千万不要抄袭，这会让你的Logo显得毫无魅力。如果你不知道如何打造属于自己的原创Logo，不妨倒过来想想，从品牌的理念倒推，一步一步推出Logo该有的形状、颜色等等。

如今很多人在设计Logo时提出的要求都是“高端大气上档次，低调奢华有内涵”，殊不知简单的东西往往给人们更多的享受。少即是多，那些被人诟病的Logo往往都十分复杂繁琐。当你采用简约风格大胆留白的时候，那些留白在给消费着更多遐想空间的同时，也会产生一种对比的冲击力，给消费者以视觉震撼。

当品牌的Logo做到了简约和原创，并能清晰地表达出品牌理念的时候，可以尝试着下一步——让Logo传达出积极的情绪。每个人都喜欢积极向上的Logo，想想肯德基的开心上校，还有腾讯的微笑企鹅，向人们传达的都是正面情绪，消费者在正面情绪的引导下，才会有更多想要去了解或接受品牌的欲望。

科技的发展让如今的媒体不再拘泥于传统，同样也让Logo经受各种媒介渠道的考验。一个杀手级的Logo需要去适应不同的分辨率，比如网站、户外广告、名片甚至是VR全息投影等，这就对Logo的媒介适应性提出了较高的要求。比如Apple的标志，一个简简单单的苹果，就能在所有媒体上体现同一个概念，这就是我们所说的媒介适应性较高的Logo。