WE秘籍 | 如何打造经典品牌

这是针对品牌的视觉识别系统来说的。在趋势中，有流行就会有落伍，无论是扁平化、拟物化还是低面设计，都会在短时间内被新的设计风潮淹没。为了避免顺势而为的喜悦演变成过时的烦恼，你不妨跳出趋势来看看，去发现那些流行背后的本质，根据这些为你的品牌打造一套在任何时候都备受欢迎的经典视觉系统。

在信息爆炸的时代，受众的注意力无疑是最珍贵的资源。如果你的品牌形象和其他公司的大同小异，那么消费者将很难在众多品牌中认出你。好好塑造自己的品牌理念吧，精确寻找自己的目标消费群体，一旦确定了这两点，你就有了打造独特品牌形象的基础。

每个经典品牌都有一群忠心追随的粉丝，而这群粉丝可以在品牌定位时找到。比如百事可乐，为了吸引年轻的消费群体，把自己定位为“新生代的可乐”，提出“新一代”的消费品味及生活方式，结果使百事可乐的销售量扶摇直上，成为软饮料界的巨头。

名字和logo是人们想起品牌时最先进入脑海的信息，为了不造成混乱，一定要把它们统一起来，保证在各个媒介渠道上都使用统一的品牌名称、logo等代表性元素，这样才能发挥出媒介传播品牌的最大效果。

给品牌命名时，应该避免描述性词汇。像耐克、苹果、通用等经典品牌名称，都没有用到这类词汇，因为描述性词汇越多，对品牌的限制也就越多，它甚至会牺牲品牌发展的其他可能性——将来由于业务发展需要品牌调整时，在描述性词汇的限制下会进行得非常艰难。

诚然，打造经典品牌不是一朝一夕的过程，它既需要高质量的产品作为基础，又需要专业的品牌策略保驾护航, 赶快制定自己的品牌策略吧，或许你就会打造出另一个“苹果”。