亚马逊推出RTB Fabric！广告延迟降低80%，谷歌地位岌岌可危？
广告行业大地震！亚马逊推出RTB Fabric，谷歌垄断地位面临挑战
你还在为广告投放延迟而烦恼吗？每次用户打开网页，后台竞价都要几十毫秒才能完成，效率低得让人抓狂！
10月31日，亚马逊发布了一份让整个广告行业都坐不住的财报：其旗下云计算业务AWS收入实现近三年来最快增速！更重磅的是，就在10月23日，AWS推出了一项名为RTB Fabric的新服务，这被认为是亚马逊在广告营销行业上的重要举措！
💡 什么是RTB Fabric？
简单来说，RTB Fabric就是亚马逊在公有云的基础上，专门为广告技术公司铺了一张低延迟的云服务！
广告公司不再需要自己搭建复杂的点对点连接 只要接入这张网，就能在 AWS 基础设施上完成广告请求传输和竞价 主打"个位数毫秒级延迟" 最高可达80%的网络成本优化
⚠️ 为什么广告行业需要这项服务？
在程序化广告世界里，竞价必须在极短的时间内完成：
当用户打开一个App或网页，后台会立刻触发一次广告竞价！不同广告商同时出价，系统要在几十毫秒内选出最高价并返回结果！
问题在于：
广告公司分布在不同的云上 不同国家、不同系统 信号传输绕来绕去，速度产生延迟 直接影响广告主的投放效率
🌟 两大巨头的广告战争
过去人们对亚马逊广告业务的关注往往聚焦在Amazon Ads上，但这一次出手的是AWS！虽然与Amazon Ads分属不同部门，不过目标指向如出一辙：谷歌！
第一层：平台较量
这是广告行业最"显眼"的部分！
广告产品、投放工具、闭环能力 预算承接、转化效率、数据能力 对投放链路的掌控力
谷歌几乎主导了RTB（实时竞价）的底层协议！从流量入口到交易通道，再到通信协议，它几乎都在场！
第二层：广告"云"层
这个层面比拼的是更基础的东西：
算力调度 延迟控制 跨平台连接能力 数据传输的稳定性
💡 AWS的"釜底抽薪"策略
亚马逊选择架桥铺路，自己做基建！
RTB Fabric的逻辑是这样的：
不改OpenRTB的交通规则 把在AWS上的伙伴拉到同一条托管快道上 只要双方同云同区，非谷歌路径也能跑出高速的平顺感 广告请求可以不经过谷歌的协议链路，也能完成实时竞价
从对谷歌的影响看，结合美国司法部对谷歌广告的反垄断起诉，AWS是在"技术层面"松谷歌广告的地基，多少有点釜底抽薪的意思！
⚠️ 云市场的攻守易型
在云市场，双方攻守易型：
- 亚马逊是主导方
- 谷歌是更进取的一方
根据Synergy Research Group的二季度数据：
- AWS全球云基础设施服务市占30%
- 谷歌占比13%
广告技术公司历来是AWS的大客户，在AWS的官网行业分类里，广告与营销业务是11大垂类行业之一！
🌟 为什么谷歌没有先做类似产品？
谷歌手里有全球最完整的广告系统，按理说，它也可以修出一条"广告专用的云高速"！
但答案可能是：现在不方便做！
- 谷歌正在被盯得很紧，反垄断官司一个接一个
如果推出类似服务，会被外界看成是在进一步巩固垄断地位 在这种"风口浪尖"的阶段，谷歌的策略只能保守一点
💡 行业格局正在重塑
对于整个广告生态而言，正在发生一种悄然但深刻的变化！
平台之间的竞争，正从前台的流量争夺、预算分配，延伸至后台的云服务！在数字广告这个技术高度密集、传输极度敏感的行业中，"谁掌控了链路"，往往也意味着"谁掌控了规则"！
RTB Fabric能不能跑出一条新路，关键不在技术规格，而在行业意愿！
广告技术公司是否愿意把竞价请求交由AWS调度？是否愿意放弃对协议链路的自主掌控？这不是工程问题，而是信任问题！
在数字广告的战场上，掌控链路者掌控规则！
你觉得亚马逊的RTB Fabric能撼动谷歌在广告行业的霸主地位吗？欢迎在评论区分享你的看法！
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