359亿！德芙母公司吞下品客薯片，零食界大洗牌开始了
零食界地震！德芙和品客成了一家人，背后藏着什么秘密？
你知道吗？你吃的德芙巧克力和品客薯片，现在居然成了一家人！
就在本周，全球食品界发生了一场惊天动地的大并购——拥有德芙、士力架、M&M"s豆的玛氏公司，豪掷359亿美元（约2534亿元人民币）收购了品客薯片的母公司Kellanova！
这不仅是今年全球食品行业最大收购案，更是零食界的一次大洗牌！
💥 薯片一哥易主，刷新历史纪录
这笔交易可不是一时兴起！
从去年8月玛氏首次宣布收购意向，到今年12月监管部门最终批准，这场并购足足筹划了一年多！
收购价格：每股83.50美元现金收购 总交易额：359亿美元（约2534亿元人民币） 交易结果：Kellanova从纽交所退市
对于国内消费者来说，最熟悉的莫过于那个印着翘胡子胖老头的品客薯片罐子！
但你知道吗？品客薯片曾经差点成为宝洁公司最失败的产品之一！
1968年，世界上第一款罐装薯片诞生——这就是品客！当时的创新简直颠覆了整个零食界：
首创可密封式罐装包装 每片薯片大小、形状、重量完全相同 解决了传统袋装薯片易碎的问题
然而上市初期，销量却惨不忍睹！直到20世纪80年代，品客调整口味，还请来布拉德·皮特拍广告，才终于翻身成为爆款！
那时候，美国人每天要吃掉3亿片品客薯片！
1997年品客进入中国，一度成为小朋友们的"社交货币"！但后来因为本土化不够灵活，市场份额被乐事、可比克抢走不少。
2012年，宝洁以26.95亿美元把品客卖给了Kellanova。如今，薯片一哥再次易主！
玛氏公司CEO Poul Weihrauch激动地表示："这是一项历史性的收购！我们将迎来绝佳的机会，以消费者为中心进行更多创新！"
🚀 德芙母公司坐上了并购战车
说到玛氏公司，你可能不知道它有多牛！
德芙、士力架、M&M"s豆、彩虹糖、脆香米、绿箭、益达……这些占据超市货架C位的品牌，全都属于玛氏！
更惊人的是：
- 玛氏成立于1927年，已有近百年历史
至今没有上市，是全球最大私人家族企业之一 年销售额超过550亿美元 全球员工超过15万名
这已经不是玛氏第一次大手笔收购了！
2023年，玛氏CEO就透露：集团要在10年内让销售额翻一番，达到900亿美元！
随后两年里，玛氏完成了超过10笔并购：
收购巧克力品牌Hotel Chocolat 收购宠物医疗企业Cerba Vet和ANTAGENE 现在又拿下品客薯片母公司
而这次359亿美元的收购，更是创下了玛氏史上最大并购纪录！远超当年联手巴菲特230亿美元收购箭牌口香糖的经典战役！
合并之后，玛氏将拥有：
品客薯片、家乐氏麦片、Cheez-It等知名品牌 休闲食品业务年营收预计达360亿美元 9个年销售额超10亿美元的超级品牌 全球零食行业市场份额跃居第三位（仅次于百事和亿滋国际）
🌊 全球消费并购潮，有人甩卖有人抄底
不只是国外，中国的消费并购市场同样风起云涌！
最近几个月，我们看到了太多熟悉的品牌选择出售业务：
星巴克中国——以40亿美元出售60%控股权给博裕资本
汉堡王中国——与CPE源峰成立合资企业，开启新增长阶段
哈根达斯中国——正在筹划出售，交易金额约5-8亿美元
优诺中国——被昆山诺源睿源以约18亿元收购100%股权
为什么会出现这样的并购潮？
背后逻辑其实很清晰：
- 市场竞争加剧：无论是中国还是全球，消费品牌都面临前所未有的竞争压力
- 战略调整需要：出售业务成为应对危机、优化资源配置的重要举措
- 抄底时机出现：对买方来说，现在正是入手优质资产的好时机
更关键的是，消费行业历来被认为是：
具备刚性需求 抗周期属性强 在经济波动时期反而更受资本欢迎
正如KKR合伙人孙铮最近指出的：食品饮料行业关乎国计民生，市场规模庞大，且不受周期影响！而新一代消费者的偏好转变，正在推动更多本土新品牌涌现！
💡 零食界的未来，会变成什么样？
这次大并购给我们带来了很多思考：
创新才是王道！品客薯片当年靠"罐装"创新颠覆市场，现在需要新的突破！
本土化是关键！外资品牌在中国市场，必须更懂中国消费者的口味和需求！
强强联合是趋势！玛氏的巧克力+品客的薯片，会产生怎样的化学反应？会不会有"巧克力味薯片"或者"薯片味巧克力"？
想象一下：
德芙和品客的联名礼盒 士力架能量薯片 M&M"s豆彩色薯片
这些都有可能成为现实！
玛氏这次收购，不仅仅是买下了一个品牌，更是买下了：
品客在全球140多个国家的销售网络 家乐氏在早餐谷物市场的领导地位 庞大的消费者数据库和研发能力
对于消费者来说，这可能是好事！更多的资源整合意味着：
更丰富的产品选择 更创新的口味体验 更优惠的价格可能
但同时也意味着竞争会更加激烈！本土品牌需要更加努力，才能在这场零食大战中站稳脚跟！
每一次行业洗牌，都是新机会的开始！
你觉得这次并购之后，最先推出的新品会是什么？是巧克力味薯片，还是薯片味巧克力？在评论区告诉我你的创意！
如果觉得这篇文章让你对零食界有了新认识，记得点赞分享给更多朋友！让大家都知道，我们吃的每一片薯片、每一块巧克力，背后都有着精彩的故事！
