明日起，库迪将取消全场“9.9元”活动！
库迪将取消全场9.9元，但外卖平台补贴活动仍继续参与
还记得库迪曾经喊出的“再战三年”口号吗？其首席策略官李颖波曾称：“在现有的财务模型下，9.9的定价能够覆盖门店运营成本，且联营商有利可图。”
但没想到，这场由库迪发起的“9.9元价格战”，最终还是由它亲手主动终结。
先是30日，有网友在社交平台上晒图发出疑问：“库迪要全面涨价了？”
图片来源于小红书博主“Fuming”
根据这张流传出来的“门店价格策略和活动调整”的内部通知图片，上面释放出这几个明确信号：
一是全场9.9元不限量活动将于2026年1月31日晚24:00正式结束；
二是从2月1日0:00起，将开启特价专区，但部分产品会延续9.9元不限量；同时自有平台内非特价活动产品，均按零售价售卖；
三是新店首月用户扫码得6.9元饮品券活动，调整为8.8元饮品券；拉新活动的“8.8元任饮券”也同步调整为“9.9元”。
图片来源于小红书博主“Fuming”
随着这一消息的迅速发酵，不少媒体向库迪方求证信息是否属实。据界面新闻报道，库迪相关负责人已确认，库迪确实要缩小9.9元活动的覆盖范围。
至于究竟哪些饮品为9.9元限定目前虽尚未可知，但根据库迪官方点单小程序，零售价的范围大概在10.5—14.9元区间内。
需要注意的是，库迪相关负责人也强调，全线产品仍会持续参与外卖平台各类补贴活动。那么这是否意味着，消费者在外卖平台上薅到的低价羊毛将不会有任何影响？
自从库迪取消全场9.9元活动消息传出以来，网友们便议论纷纷，但态度并不一致相同。
有人说6.9元都嫌贵，何况是9.9元，贵了就不喝了，再不行还有幸运咖兜底；有人说只是小程序恢复零售价，外卖平台保持不变，价格还是很低；
也有人站在行业的角度予以支持，称继续硬卷低价，真的做不下去了！
库迪要停止无意义的价格内卷了？
若按照库迪的说法，尽管品牌取消了全场9.9元的活动，但全线产品仍会参与外卖平台补贴，那么对于已经习惯在第三方平台薅羊毛货比三家的消费者来说，其购买行为并不会发生太大变化。
相反，于行业而言，库迪此举或在释放一个明确的信号：停止内卷。
图片来源于小红花博主“没事喝美式”
可以说，库迪调价是品牌发展的必然结果。这点早从瑞幸的身上就能初见端倪。
要知道，在某种程度上，库迪和瑞幸作为“同根生”的两个品牌，两家“成名”的模式几乎如出一辙，全靠低价。
瑞幸最初凭借“0元一杯”吸引大量新客户，后来库迪在2022年正式杀入咖啡市场时，同样开启了“1元喝咖啡”的低价策略，又以全场9.9元不断蚕食市场，并一步步将瑞幸拉入价格战的泥潭。
但结果就是，在库迪坚持喊出“再战三年”口号时，9.9元似乎成为咖啡行业价格带的基础及格线，各品牌陷入“混战”，不止是瑞幸，就连背靠蜜雪冰城供应链的幸运咖也尝试过用“6.6元”的价格进行反击。而更遑论一大批中小咖啡品牌，只能偃旗息鼓。
这种伤敌一千自损八百的打法，虽让瑞幸先一步低头，将活动范围缩减，仅部分产品限定9.9元，但库迪也陷入争议，不少业内人士一度纷纷猜测激进的定价策略已导致公司存在资金链隐患。
如今的库迪，门店已突破1.5万家，又何尝不是走到了瑞幸彼时的发展阶段，并做出了同样的决定，主动结束这场“价格没有最低，只有更低”的畸形内卷。
图片来源于小红书博主“牛牛吃胖亿点点”
你可以说这是库迪在减轻自身的成本压力，也可以将其理解为库迪或许尝试更专注于品牌自身发展，注重提升咖啡的品质风味。
而纵览整个新茶饮行业，不仅是咖啡领域，去年浩浩荡荡的外卖大战无异于是在原本便烧得如火如荼的“价格战”上再添一把火，市场消费心理预期屡次被拉低到极致，“高于5元都嫌贵”的社交言论比比皆是。
但这种消费观并未刺激行业更好向上生长，反而陷入“恶性循环”，加盟商的无利可图摧毁的不止是行业生态，也直接影响到消费体验。
在喜茶、茶话弄等公开“拒绝无意义的价格内卷”后，包括茉莉奶白、奈雪的茶等一众新茶饮品牌在内，均开始对价格有不同程度的上涨，并将视线更聚焦于产品本身的创新理念、健康趋势和消费体验等。
就目前而言，不论是库迪、瑞幸，还是喜茶、茉莉奶白等，他们对价格的上探都仍处于摸索阶段。毕竟，“产品的回归”不是一蹴而就，更不是一句空洞的口号，而是需要在品牌打磨与消费者接纳的彼此不断推进中，循序渐进。
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