集成灶巨头亏损6200万！2025年厨电黑马为何突然卖不动了？
厨房升级神器突然失宠？集成灶行业遭遇滑铁卢真相揭秘
谁也没想到，曾经被视作"厨房升级标配"的集成灶，会在2025年迎来自己的至暗时刻！你是不是也在装修时纠结过要不要装集成灶？或者已经装了却在担心后期维护问题？今天我们就来聊聊这个曾经风光无限的厨电品类，为何突然就"凉了"！
💡 龙头企业的惨淡业绩：帅丰电器亏损超6000万
最近，集成灶行业的龙头企业帅丰电器发布了一份令人震惊的业绩预告！预计全年归母净利润亏损4300万元至6200万元，主营业务收入仅2亿元至2.4亿元。这可是曾经站在行业高光时刻、被资本寄予厚望的品牌啊！
更让人不安的是，这不仅仅是帅丰一家的问题。从浙江美大到亿田智能，多家集成灶上市公司业绩都在下跌！整个行业零售规模连续下滑，曾经被视为厨电领域"黑马"的品类，正在经历一场大劫难。
但问题来了：为什么集成灶突然就卖不动了？这个曾经改变厨房格局的产品，真的要被消费者彻底抛弃了吗？
⚠️ 价格战恶性循环：越降价越难卖
如果只看2025年的业绩报告，你可能会觉得帅丰电器是突然出现危机。但实际上，集成灶的跌势已经持续好几年了！
看看这些数据：
2022年营收约9.46亿元 2023年约8.31亿元 2024年掉到约4.30亿元，同比下滑48.29% 净利润从2023年的约1.90亿元掉到6030万元
这种断崖式下跌，已经说明问题了！帅丰电器自己也承认，集成灶市场需求放缓，订单大幅减少。为了达到销量预期，产品只能选择降价出售。
一旦有品牌开始尝试降价，整个行业都被迫卷进毫无意义的价格战！更关键的是，降价刺激的销量提升有限，但价格下降带来的收益减少相当明显。
消费者的取向也发生了变化！从2023年开始，大家更关注价格便宜但集成度不高的厨房家电。比如消毒柜款份额在线上市场扩容到27.8%，同比提升4.2个百分点！
🌟 消费者心态变化：预算收紧下的选择困境
对帅丰电器这种长期强调蒸烤一体价值的品牌来说，主流市场虽然对蒸烤一体还有兴趣，但价格已经成为更优先考虑的因素！
当用户把预算压下去，或者把换新的计划放缓，那么最先被砍掉的计划就是功能很丰富价格也不便宜的那一类。其中就包括集成灶！
集成灶其实就是一种把多种厨房电器"打包"进同一台设备里的厨房家电：
燃气灶 油烟机 消毒柜 蒸箱 烤箱
只用一台机器就能完成炒、吸、蒸、烤等操作！由于集成度高，视觉上非常统一，在2016年左右就开始成为新装修家庭最优先考虑的厨电设备。
帅丰把自己牢牢绑在"蒸烤一体等于高端体验"这条路上，市场数据统计显示，2019—2024帅丰连续六年实现蒸烤一体款集成灶全国销量领先！
这套方案在整个行业的上升期相当吃香，用更复杂的功能把客单价做上去，再用套系化把复购和配套率做起来。但当消费者开始把预算收紧，最先会被排除掉的，往往就是这种高端形象已经非常深刻的品牌！
💡 行业整体遇冷：零售额同比下降27.6%
帅丰遇到的问题，其实也是整个集成灶市场正在面临的窘境！高端叫好不叫座，中低端难与单品厨电竞争，再加上消费者预算收紧，对这类价格不菲的多功能厨电产品支持能力有限。
报告显示，2025年上半年集成灶行业零售额65.7亿元，同比下降27.6%！当整个品类遇冷，集成灶市场会发生什么？
按照奥维云网数据显示：
2025年上半年集成灶零售额65.7亿元，同比下降27.6% 零售量78.1万台，同比下降31.5%
这份报告有一个很关键的点在于，零售量的下滑幅度比零售额要高得多！这说明整体成交都在收缩。
⚠️ 集成灶的天然缺陷：一次性消费的困境
集成灶本身就属于厨电里的"大件"！它不同于电冰箱，通常需要预留更大的空间进行改造，多数消费者只会在装修时做一次选择，后续换新需求的比较少见。
这就意味着在选购时就需要考虑：
安装问题 橱柜开孔 排烟走向 后期维护 厨房动线的长期使用习惯
那么在看到头部品牌的集成灶都出现价格波动时，多数消费者内心的想法可能都是"还能再等一等"，而不是立刻购买！
从产品角度来看，虽然集成灶更美观、功能衔接更自然顺畅，但它并不是严格意义上完全不可取代的厨电产品。尤其是在单品厨电升级飞快的时代里，不少消费者都倾向于选择可自由更换的单品，而不是被套在整个套系里的集成灶。
另外，现在消费者的选项更丰富了！像是：
顶侧双吸烟机的近吸体验在变好 灶具火力与清洁也在升级 蒸烤箱/洗碗机越来越普及
集成灶似乎也不是那个必选项了！
🌟 四大品牌集体受挫：存量竞争时代来临
因此，集成灶四大头部品牌在2025年的日子都不太好过：
- 浙江美大
2025年上半年净利润下滑超80% - 亿田智能
2025年全年归母净利润亏损1.52亿到1.86亿 - 火星人
也有2.7亿的亏损
不难看出，随着需求下降，集成灶市场也将进入到存量竞争时代！谁能打开需求缺口，谁才能存活下来。
💡 破局之道：集成灶厂商如何自救？
整体看下来，集成灶其实并不是消费者不需要了，而是过去的那套形态和玩法，已经不适用于这个时代！比如费钱、费空间，消费者对后期维护成本也拿捏不准，用户犹豫的这些事，必须像拆弹一样全部清除掉！
1. 降低门槛：从集成负担到模块化设计
集成灶想要再次获得消费者的信任，第一步就应该先把门槛降低！过去集成灶的卖点是集成，现在反而容易变成负担，一台机器承担太多功能，消费者担心的不是功能不够，反而更是：
难不难清洁？ 会不会很难维修？
假如集成灶能够做成模块化，提供可维护性和可替换性，至少能解决一部份消费者的顾虑！行业以前喜欢强调"蒸烤一体多强、菜单多丰富"，但对普通家庭来说，真正影响体验的是更普通的部分。
风机、灶具、蒸烤模块如果能做到相对独立的检修、更换甚至升级，用户对"买一台大件"的心理压力会明显下降！更重要的是，这些独立的部分还能更新换代，集成灶也再简单地做一锤子买卖，有后续消费的空间留给用户。
2. 合理定价：不做无意义的价格战
前面我们提到，2025年上半年行业零售额65.7亿元、同比下滑27.6%，零售量78.1万台、同比下滑31.5%！量跌得比额还快，意味着要么在降价换量，要么在更低价位段才能成交。
但无止尽卷价格，对任何一个行业都不是一件好事！它会压缩利润，变相降低品控、研发经费。
相比起主推高端款式，其实更符合中国家庭需求的基础款，比如把吸烟与灶具体验做扎实，不用强行加一些功能，然后价格控制在合理的区间里！与前面模块化的方案相结合，假如用户感觉该升级哪一部分，再决定是否加钱升级。
把价格控制在合理区间里，其实就是降低消费者的购买的压力！
3. 回归本质：从高度集成到更好用
无论如何，集成灶从厨电黑马到断崖式下跌，不是因为它突然不好用，而是因为它过往的高价、非高技术集合体等问题在这两年集中爆发，加上用户的选择更丰富，对集成灶的强需求性便不再像往年一样高。
虽然这是用金钱换来的教训，但也确实在倒逼市场停下来思考"集成灶到底应该是什么？"这个问题！假如厂商们能开始把重心从高度集成转向更好用、更方便、性价比更高，那么它还是有机会在存量时代重新变成厨房升级的合理选项。
产品可以集成，但消费者的需求不能"一锅端"！真正的智能是让生活更简单，而不是更复杂。
你家装修时会考虑集成灶吗？为什么？在评论区聊聊你的看法吧！
如果觉得这篇文章对你有帮助，记得点赞支持一下！也欢迎分享给正在装修或考虑厨房升级的朋友们～
