短剧寒冬突袭！红果取消保底，35万家公司面临生存危机

开年3月，短剧行业传来重磅消息！多家承制方被红果取消了保底机制，尤其是中小团队！

这消息对刚热闹两三年的短剧行业来说，简直是“晴天霹雳”！社交媒体上，从业者纷纷吐槽：“才吃上饭，锅就被砸了！”“今年公司项目至少砍了一半！”

更让人揪心的是，有承制方透露：“按照现在的形式，后面就算继续开放，平台最多就是出剧本，制作方自行投资，自负盈亏。”

截至2025年，红果已与600余家内容机构建立合作，为什么突然变脸？今天咱们就来聊聊这场行业巨变背后的真相！

💥 承制方“濒危”：从月入千万到生存危机

“做短剧两年了，但现在这个风头，再不转型就晚了！”短剧从业者张苗（化名）说出了很多人的心声。

你知道吗？截至2025年10月，全国短剧相关存续企业已超35万家！其中中游制作承制方最多，占全产业链超过70%！

为什么这么多人都涌入这个赛道？因为从2023年起，红果对承制方全力扶持，甚至给承制方提前打钱保底！一旦遇到爆剧，制作方还能拿到高额分成系数，2024年头部团队单月进账千万！

也就是说，行业炙手可热时，不少承制方仅吃保底就能分到一口短剧蛋糕！

但今时不同往日！实际上自去年11月起，红果就已经陆续取消承制方的保底。真人短剧的降温，除了产能过剩、收益下滑，还与AI漫剧的兴起有很大关系！

🤖 AI漫剧崛起：真人短剧的“终结者”？

据悉，2月份百强漫剧总计播放增量已高达75.87亿，播放量环比上月增长超20%！

目前，红果单日上新的漫剧数量在2000部左右，这个数据相当于真人剧的20倍！同时，红果也在孵化漫剧APP，上线仅一个月，“红果漫剧”月活跃用户已达854万，跻身短剧类APP前三！

原本属于真人短剧的激励，也拱手给了漫剧！

2026年1月，抖音将AI真人剧剧本分为S+、S、A+、A四个档次，最高保底8万元，永久分账20%。同时，动态解说漫系数降至5倍、静态解说漫仅维持在1倍。

这意味着什么？曾经被沙雕漫、动态漫充斥的漫剧赛道，正式往AI真人方向进攻！

市场数据也印证了这一点，DataEye的2月漫剧百强榜显示，其中AI仿真人短剧占比近六成！以往漫剧与真人短剧还能互为补充，而AI驱动的漫剧真人化更像是对传统真人短剧的一种间接取代！

🎭 产业链震动：演员、承制方都慌了

短剧产业链上，已经有人感受到了寒意！

• 演员面临淘汰：德塔文影视预言，到2026年，短剧演员将淘汰一半以上！因为字节、腾讯都在研发专属虚拟演员，零片酬零绯闻、24小时连轴转！
• 承制方被迫转型：张苗的团队在春节过后，砍掉了一半的员工，开始转型AI漫剧！

但看起来没有成本压力的漫剧真的好做吗？

真相可能让你大吃一惊：

1. 成本压力依然存在：AI漫剧高度依赖抽卡生成模式，每一次效果输出都对应真金白银的支出！比如，谷歌旗下Veo 3生成一段8秒、720P的镜头，单次收费6美元！
2. 价格战愈演愈烈：AI带来的轻量化运营让抽卡师、动画师与小型承制团队被迫陷入低价竞争！据《时代周报》报道，AI漫剧承制单价从2024年每分钟3000-5000元，大幅跳水至如今500-1000元！
3. 流量分配不均：2025年6—8月，TOP100漫剧贡献了绝大部分流量！8月TOP100漫剧播放增量达21.11亿次，占据大盘播放增量的八成以上！

在这场内容变革浪潮中，无论怎么波动，真正稳赚不赔的只有平台！

🌊 流量帝国：红果的“杀招”是什么？

截至目前，红果日活跃用户正式破亿，成为字节系第五款“亿级”App！

回望红果的来时路，直接照搬番茄小说的广告换内容逻辑，推出一套类似玩法，加上免费模式，让其用户量从30万涨到1000万！数据显示，目前红果的月活已经超越B站、优酷，甚至高于小红书！

当然，除了模式为王，红果最主要的“杀招”还是流量！以抖音、番茄为主，辅之投放渠道穿山甲联盟、西瓜视频、今日头条……立体的流量矩阵让更多用户触达平台！

2025年上半年，红果跑出12部观看量破10亿的短剧，其中有10部改编自番茄小说！

抖音的引流意义更甚！新浪财经报道，红果短剧早期超六成的新用户来自抖音导流，即便到2026年初，这一比例仍稳定在55%以上！

这种字节生态资源大协同的运作方式，大幅降低了红果的获客成本！

Tonews给出一组数据：

• 红果的获客成本仅为行业平均水平的1/5！
• 一部投流强大的新剧往往上线24小时播放量就能突破百万量级！
• 在付费阶段，红果还能将付费率提升至行业均值5倍的13.2%！
• 单个用户的终身价值可达80元！

抖音与番茄，前者对红果进行流量分发的“输血式”赋能，后者则提供内容源头的“造血式”支撑，两者直接决定了红果的增长节奏与长期竞争壁垒！

🔄 内容创新困境：同质化严重，原创难突围

然而，这一堪称完美的商业逻辑并非一劳永逸，红果的流量不愁反而加剧了内容创新的惰性！

在字节的流量庇护下，平台无心深耕原创，“一本多拍”“同质化翻拍”沦为常态：

• 《过分野》拍了8版！
• 《我养的小白脸是京圈太子》拍了12版！
• 女频大IP《桃花马上请长缨》甚至出现性转版！
• 2026年热度破5000万的《羊与兰》同时上线真人版、AI漫剧版！

此外，红果的过稿率在大幅走低！有媒体测算，当前行业整体过稿率已跌至20%左右，且改编作品过稿率远高于原创！

比起投入成本、承担风险去孵化未知的原创内容，平台更偏爱番茄里已经被市场验证、自带粉丝与流量的成熟IP！

更何况，这类IP天然适配抖音算法，上线就能吃初始流量、稳拿转化！

说白了，早已跃升为赛道王者的红果，其内容筛选主要原则还是流量！到了AI漫剧时代，这套筛选逻辑或许不仅不会改变，反而会被进一步强化！

🆓 免费模式：内容赛道的终极归宿？

这几年，各方势力不断围堵红果，追赶短剧风口，但始终没能超越红果！因为红果能登顶流量顶峰，与其免费模式分不开关系！

目前，无论是用户端，还是商业端，付费模式在内容行业逐渐不再是主流选择！

用户端变化：

• 年轻人爱上免费的短剧后，开始冷落收费的长剧以及各种套娃会员的长视频平台！
• 2025年长剧播放量的TOP20剧集，播放量总计296亿，同比减少20%！
• 2025年10月，红果的用户日均使用时长达2.01小时，已超过了爱优腾芒四大长视频平台！

商业端趋势：

• 品牌热衷短剧定制、投放在两年前就已是大势所趋！
• 《传媒行业2025年三季报总结》显示，截至去年8月，中国细分媒介行业广告投放费用的占比排名前10的类别，“免费”为主的短视频以38.8%的占比居首！
• 直到2025年上半年，还有149个品牌涉足微短剧营销，其中52%（77个品牌）为首次入局者！

答案似乎已经写在一些玩家的行动里：

• 腾讯已上架独立APP“火龙漫剧”，主打“免费爽看”！
• 爱奇艺、优酷均在站内显著位置增加漫剧分类入口！
• 2025年底，爱奇艺短剧储备已经达到2万部，其中免费内容占比超过70%！

DataEye研究院预估：免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到2/3左右！

有意思的是，有用户调研显示，目前我国微短剧日活跃用户大约为4亿人，其中约20%通过视频平台、浏览器搜索平台和网盘等渠道观看盗版剧集！若这部分流量转化为正规观众或广告收入，有望为行业带来超过200亿元的新增收益！