“粉底液将军”背后到底是一个什么问题？
2026-03-31 00:00:00
文章转载自"北大纵横"
《逐玉》这部剧我没有看，但有看到，它在视频平台最近都位于醒目的推荐位置。“粉底液将军”说的就是剧中谢征的身份“武安侯”。武安侯披甲归来，面容俊秀、妆容精致，毫无杀伐气，被很多网友称作“六点打仗，四点起来化妆”的“粉底液将军”。对此，军媒官方账号@钧正平 评论认为：古装剧里涂脂抹粉的“将军”，承载不起塑造阳刚之气的社会责任。3月30日，#钧正平点评逐玉#的话题还登上了社交媒体热搜。 当然，我不追这个剧、也不追星，我想来谈谈“粉底液将军”背后的根本性问题。艺术来源于生活，甚至会高于生活，但不能脱离生活，更不能背离历史。且说《逐玉》不属于历史剧，而是古偶剧。那么，我就从常识的角度来说，将军战场凯旋归来，中间是换过妆的，是白白净净的，显然不符合常识逻辑。这种“精致”审美，一点都不美，反而盖过“真实”之美。而且，精致妆容与多数人对一位将军的认知，完全不符合常识。哪怕是古偶粉丝认为没有问题，但也不足以代表广泛群体的审美。一部热播剧，按理说演员阵容、资金投入应该都会不少，导演和编剧团队应该都是有足够丰富的经验的。为何会出现这种扮相与角色不匹配的问题？我没有相应的行业经验，我更多是不解，整个剧组的负责人、参与者，没有任何一个人对此表示怀疑？所以，这个妆容的处理，我认为，首先是影视作品生产的理念和专业度、职业度的问题。要打造真正好的作品，而不是单纯迎合受众、追逐流量的快餐。从早年的哈各种潮流，到如今的粉嫩小鲜肉，“粉底液将军”并非个例，而是普遍现象。提到“粉底液将军”，其实我第一反应不是这是谁演的，而是这是怎样过审的，我们的对文艺作品的监管标准和要求在哪里？我不在这个行业，确实也不知道问题的根源。但是，我知道，一个文艺作品有一些不良的倾向引导问题，那可能是失误；如果，很多文艺作品都有类似于“粉底液将军”和各种娘娘腔、小白脸的问题，那一定是哪里出了大问题。这个问题，不是简单文艺作品的问题，而是关系到群体形象，甚至国家形象的问题。就像古代，顶层流行什么发饰、穿什么衣服，民间也会跟着流行。那么，如今我们影响全民的文艺作品，普遍都是“粉底液将军”那会给没有辨识力的年轻人，起到怎样的影响呢？我本人是重点关注商业和品牌营销领域的。回到我的本行，我看到“粉底液将军”的另一个本质就是：太多的人和事，被资本和流量裹挟，而失去了追求长期价值该有的本来模样。这两天，另一个知名的高流量年轻歌手，也因为演唱会所唱歌曲侵权的问题，被推上舆论的风口浪尖。这个歌手最初出道的形象很好，声音也很有辨识度，这些年也依然很火。问题是，火的并不是她的作品怎么流行，而是自己频繁因为各种话题上热搜，各种妆造、各种动作、各种话题，几乎都让人忘记了她本来的样子。“粉底液将军”和这位歌手的情况实际上一模一样，都是选择了将短期流量和KPI作为核心目标，而忽略了出作品、出精品、塑造品牌的长期主义道路。在我们的娱乐圈，不吵不闹、安安静静做作品，深耕若干年最后一鸣惊人的案例多的是。但是，在喧闹中争名夺利的人，确实也更多，甚至前仆后继的往这趟巨浪里跳。大家说，这有错吗？从当下的市场来看，好像这就是市场的选择，这就是“目标用户”的选择。但是，沉淀下来看，拉长时间周期看，也许就是另外一回事。
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