奢侈品的“丑东西”，专坑穷人？

朋友们，最近刷到香奈儿那双鞋了吗？

长这样——几根带子缠脚上，鞋底？没有！售价9.3万！

我第一反应：这是认真的吗？？？

🌟 香奈儿出手，9.3万买了个“脚环”

香奈儿2027早春度假系列，发布了一双名为Le Nu-Pied Architectural的鞋子。

设计有多抽象？前脚掌完全没有鞋底，只有几根纤细的绑带缠绕在脚面上。

网友直接封它为“无底绑带鞋”，调侃说：“穿上它，每走一步都是对地板的朝圣！”

更离谱的是定价。

官方售价12000欧元，换算下来约人民币9.3万元！首批仅50双，顶级VIP特供，还送专属足部护理指南和限量版防尘展示盒。

口碑直接两极分化。

时尚圈的人狂吹：“高级到极致的简约！打破了传统鞋履的束缚！”

普通人直接懵了：“花9万多买个绑带？”“这不就是高价脚环吗？”

但骂归骂，流量是实打实的。

相关话题在微博、抖音累计播放量近亿，曝光效果远超品牌常规硬广投放。

你说，这波抽象整得值不值？

💡 不止香奈儿，LV、巴黎世家、MiuMiu都在“搞事情”

说到搞抽象，香奈儿真的只是“后辈”。

巴黎世家：黑红鼻祖

2017年，巴黎世家出了一款购物袋，和宜家那款7块钱的购物袋，不能说毫无关系，只能说一模一样。

左边宜家7元，右边巴黎世家14500元。

2022年又推出皮革垃圾袋包Trash Pouch，精准复刻家用垃圾袋造型，售价8200元。

网友越骂，它越火。

2025年更猛：4500元的平角裤超短裙（形似男士内裤）、2700元的塑料发夹、4000元的钥匙扣……主打一个“万物皆可高价”。

数据显示，平角裤超短裙话题#巴黎世家内裤裙# 阅读量破3亿。

MiuMiu：争议制造机

印象最深的有三件。

第一件：售价4万的假钻石内裤。赵今麦、杨幂、董洁都穿过，你敢信？

第二件：3双卖你4600元的半截袜套。材质是棉的，设计嘛……萝卜青菜各有所爱。但相关话题播放量超1亿！

第三件：看起来有点“年代感”的镶钻连衣裙，售价15.2万。亚洲预售量反而逆势上涨35%！

LV：一个比一个离谱

去年8月，LV LOBSTER迷你手袋，长得像大蟑螂，网友直接叫它“蟑螂包”。

售价55500元。网友：汗毛竖起来了！

今年3月，LV又推出Watering Can洒水壶手袋，长得像浇花壶，也有人说像夜壶。

售价3.6万。想配个小挂件？再加7750元。

吐槽声越大，曝光度越高。LV迷你手袋仅微博就有3亿+阅读，50万+讨论。

⚠️ 搞抽象，是奢侈品最低成本的引流方式

看到这儿，你肯定想问：这些大牌疯了吗？

没有，它们清醒得很。

抽象 = 流量。本质是为品牌引流。

普通品牌引流靠什么？9.9元秒杀、满减优惠、买一送一。核心逻辑是“用利润换流量”。

但奢侈品不行。

奢侈品的护城河是稀缺感与身份调性。一旦频繁降价打折，品牌档次瞬间崩塌，核心客群直接流失。

所以它们选了另一条路：用“抽象设计”低成本收割注意力。

设计上刻意违背常识、反实用，颠覆你所有认知。定价上彻底脱离实用价值，几千块的配饰，十几万的裙子，贵到让你怀疑人生。

最终靠你的吐槽、转发、模仿实现“黑红出圈”。

哪怕你是在骂，也是在给品牌免费打广告。

🧠 为什么我们总忍不住“上钩”？

这套玩法，精准拿捏了人性三层心理：

第一层：猎奇心理

无底鞋、蟑螂包、垃圾袋……这玩意儿违反日常使用逻辑！越荒诞越刺激，越忍不住想围观、吐槽、分享给朋友看。

第二层：社交表达欲

抽象单品就是绝佳的“社交货币”。

普通人转发——找话题、凑热闹、图一乐。

高端圈层讨论——彰显自己“懂时尚、站在审美前沿”。

不管是赞美还是嘲讽，都是品牌的“自来水”。

第三层：圈层区隔心理

抽象设计本身就是“筛选工具”。

普通人觉得离谱、不值，高端用户认为是先锋、艺术。

用“看不懂”的门槛，拉开普通人与高端的距离。你越看不懂，品牌越高兴。

最后说两句大实话。

在注意力稀缺的互联网时代，“有讨论度”确实比“无人问津”重要一百倍。抽象单品能让品牌持续站上话题C位，顺便带动常规款的关注和销量。

但凡事过犹不及。

奢侈品真正的底牌，是几十年上百年的文化底蕴与工艺传承。那些愿意买单的人，买的从来不是功能，而是品牌所象征的身份、地位与精神认同。

如果一味追求“抽象出圈”，不断推出荒诞不经的单品，最终消耗的，是自己积累了半个世纪的口碑。

金句送给大家：真正的奢侈不是让你看不懂，而是让你看懂后，依然觉得值得。

💬 聊一聊：如果给你9.3万，你会买香奈儿这双无底鞋，还是做点别的？评论区等你！

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