原酒卖出“可乐价”，白酒行业到底有多惨？

兄弟姐妹们，你有多久没跟朋友好好喝一顿白酒了？

是不是发现，以前逢年过节囤的“口粮酒”，现在打开柜子看了一眼，竟然还在那儿——不是不想喝，是突然觉得好像也没那么香了。

别觉得这只是你一个人的感觉。整个白酒行业，正在经历一场前所未有的“寒冬”，冷到连原酒都开始论斤卖，价格低得跟超市可乐差不多。

白酒卖不动了？数据告诉你真相

📉 销量下滑，价格也在跌

中国酒业协会发布的数据显示，2026年第一季度，20家A股上市白酒企业营收同比下滑了0.7%，归母净利润也下滑了1.8%。

别小看这零点几个百分点，这可是整个行业从“疯狂增长”到“存量博弈”的分水岭。

更扎心的是，今年1月到6月，超过65%的酒企反馈销售量和销售额都在“缩水”。更可怕的是——销售额下滑的幅度比销售量还大！这说明什么？说明酒企不仅在少卖酒，还在疯狂降价！

有超过86%的调研企业说利润率在下降，而利润率还在涨的企业，只剩可怜的5.9%。说白了，整个行业正经历“量价利三杀”。

⚠️ 原酒市场，比你想的更惨烈

你可能觉得，这不就是终端卖不动嘛，跟酒厂有什么关系？

关系大了去了！

最近在各大拍卖平台上，原酒、基酒的司法拍卖频出，但是围观的人多、出价的人几乎没有，成交价更是一路狂跌。

举几个例子你就懂了：

• 河南驿酒集团0.5吨原酒起拍价3.8万元，折合每斤才38块钱，62人围观，0人出价。
• 安徽武子古酿酒业破产拍卖原酒，历经5次流拍后，最终以每斤3.9元和3.7元成交——没错，一斤白酒的价格，跟一瓶可乐差不多！
• 四川泸州泸禾酒业5500多吨原酒，评估价1.1亿元，第13次拍卖才以1390万成交，相当于打了一折！
• 贵州仁怀茅台镇某酒厂153吨基酒，评估价918万，单价30元/斤，结果无人报名直接流拍。

原酒是什么？是成品白酒的“原料”和“骨架”。没有它，你喝的那些上百块、上千块的瓶装酒根本勾调不出来。

可现在，这些本该是酒厂“命根子”的东西，正在以“骨折价”被甩卖。

为什么会这么惨？三个原因一个比一个扎心

🍺 酱酒热，把行业“烫”伤了

前几年酱酒有多火？资本疯狂涌入，酒厂疯狂扩产，好像谁都能从酱酒里捞一笔。

结果呢？产能过剩了，库存堆成山了。大量中小酒厂盲目建窖池、囤原酒，最后发现——根本卖不出去！

资金链断裂，只能被迫司法拍卖。一拍卖就是“骨折价”，一降价就更没人敢买……恶性循环，停都停不下来。

💔 头部吃肉，中小酒厂连汤都喝不上

有意思的是，就在中小酒厂的原酒被“白菜价”甩卖的同时，头部酒企的优质年份基酒仍然是稀缺资源。

茅台、五粮液们的库存管理做得精细，甚至还在控量保价。而中小酒厂呢？库存周转天数超过900天，去化周期要2到3年！

洗牌，正在加速。强者恒强，弱者出局。

🔄 以前“压货”，现在“动销”

过去的白酒行业，酒厂疯狂压货给经销商，经销商再压给终端，靠“压”出来的增长维持面子。

但现在不行了。消费者不买账了，终端卖不动了，整个链条上的压力全部反弹回酒厂。

所以酒企纷纷从“压货”转向“动销”，严格控制发货量、主动清理库存。这当然是好事，但也意味着，那个靠“大水漫灌”就能赚钱的白酒时代，真的过去了。

2026年，白酒行业的拐点来了吗？

中研普华的研究员说，2026年有望迎来动销拐点。行业正从规模扩张转向价值深耕，集中度加速向头部集中。

但也有人觉得，行业的底部还没到。库存还在高位，消费还在疲软，中小酒企的出清才刚刚开始。

不管怎么说，有一点是确定的：那个“随便酿点酒就能卖”的日子，再也回不来了。

对酒企来说，活下去，比什么都重要。

对你我这样的普通消费者来说呢？

也许是一件好事——酒厂开始认真做产品了，价格也开始回归理性了。

毕竟，酒是拿来喝的，不是拿来炒的。

酒越陈越香，但市场不会等人。

❓ 你家里还囤着哪些舍不得喝的白酒？现在看，是继续留着，还是趁早开了？

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