据社交平台网友反映，蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案遭吐槽，其内容所述“让妈妈洗衣 更轻松、更省力、更省心”，以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈 您先用”字样被认为是对女性的刻板印象，此外海报背景所配图案为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影，也引发部分消费者不适。

“妈妈您先用”

蓝月亮母亲节广告文案引争议

从海报上可以看出，本次营销活动是蓝月亮围绕旗下“至尊洗衣液”与抖音平台达人“董先生”联合进行的一场直播带货，后者在抖音粉丝数超3200万。

社交平台截图

记者经检索发现，该海报目前或仅在部分电梯间张贴，网络等新媒体渠道未见发布。

蓝月亮小红书客服账号在反映相关情况的帖文下回复网友表示，本意是想表达感恩母亲，却不小心造成误会。达人“董先生”的抖音账号对本次11日直播活动的预告，尚未暂停。

在网友吐槽中，不难看出本次营销活动引发消费者不适的原因，在于海报文案看上去似乎是将“妈妈”与“做家务”联系起来，尽管妈妈们是品牌母亲节营销的主角，但在家清用品与家务劳动紧密相联这一层特殊性下，加之模糊的话语表达，则很容易让围绕女性的叙事陷入刻板印象的桎梏。

“为什么洗衣服的主体一定是妈妈，还‘妈妈您先用’，女性早已和男性一样参与到社会劳动中，并在各自的领域为社会发展做出了突出贡献，但今时今日……料理家务仍被当成女性独自承担的‘天职’。”有网友如此评论道。

蓝月亮：抱歉造成误解

已反馈至有关部门

蓝月亮客服称，广告文案本意是想表达感恩母亲，不曾想会造成这样的误会，洗衣服这件事是生活的一部分，为自己所爱的人，为爱自己的人清洗，还是爱自己的人为自己而洗，无论是谁为谁而洗，那都是满满的爱，“在这个美好的节日，我们希望通过奉上自己的高科技至尊产品，献礼每一位母亲，每一个家庭，这份感恩之心可能没有表达到位”。

社交平台截图

来源 / 界面新闻