文章转载自"北大纵横"
来源 | 北风雪林（beifengxuelin）文 | 北风
最近几天，网友们就香飘飘奶茶“讽刺日本和污水排放”包装事件吵翻了天。
就在几天前，还是大量网友冲入香飘飘直播间，将香飘飘视作鸿星尔克一样的“国货之光”。为何短短几天，香飘飘奶茶就被舆论反噬？是大家开始反感“爱国”标签了么？最初是一个大V发帖，然后登上热搜。内容是“日本香飘飘启用讽刺日本和污水排放”标签。根据大V的描述，是有网友在日本旅游，结果在超市里看到香飘飘售卖的“杯装水果茶”。与我们过去见到的香飘飘水果茶包装相比，这家超市的香飘飘奶茶，都添加了“特殊讽刺内容的标签”。这些标签有“日本和污水排放毒害全球海洋。”、“世界可以没有日本政客”等讽刺抨击日本政治以及日本核污水排海毒害全球的内容。
自从去年日本政府枉顾中国及其他沿海国家抗议，执意和污水排海之后，日本对海洋的毒害已经不可逆。根据洋流速度的影响，去年就有科学家提出日本核污水排海后八个月，核污水就流到我国沿海。因此国内的爱国反日情绪，以及憎恨日本核污水排海影响生命健康的情绪，在全网共很，过去一年多，国内抨击日本政客，抨击日本核污水排海的文章很多，但是还没有一个企业，将国人对“日本核污水排海”的反对与讽刺，输入日本国内。根据那个打V的爆料，此前没有任何中国品牌想到的事，香飘飘奶茶做到了。最重要的是，香飘飘奶茶的讽刺标签采取“中日双语”，给人感觉这不是“针对国人的自嗨”，而是敢于在日本市场，在日本无耻政客的坟头蹦迪。在香飘飘讽刺包装曝光后，随后两天很快有“标签设计员工可能被开除”以及“香飘飘直播间同款包装水果茶销量翻400倍”的热搜。很快，香飘飘官方回应“日本员工是好样的”，并且网上出现香飘飘员工拉横幅到机场欢迎日本员工回国的新闻。随后更是爆出香飘飘要重奖日本标签设计员工100万元。香飘飘过去一周除了直播间销量翻几百倍，更大的利好是股价在几天内上涨接近30%。在香飘飘凭借“讽刺日本包装”事件，取得爱国名声、直播收益、股价收益三重利好的时候，对于香飘飘“设计爱国人设”，蹭爱国流量赚钱的负面议论也很多。在这个问题上，我并不指责“香飘飘”，像鸿星尔克、蜜雪冰城等品牌，依靠爱国或者慈善的人设，获得销量暴涨。我一直认为，爱国者不生活在真空之中，爱国者要生存，要扩大话语权，就必须有赚钱与造血的能力。如果爱国只能为爱发电不允许赚钱，那活该爱国赚吆喝，恨国公知金腰带么？可是持续关注香飘飘“讽刺日本事件”，准备替香飘飘发声的我，却发现了其他细节。比如，更多在日本旅游的网友，嗮出各个超市的香飘飘货架照片，没有一家“启用讽刺日本标签”。于是有网友判断，唯一的可能，就是少数香飘飘日本员工，在日本制作了标签之后，选择一家便利店，贴上“讽刺日本”标签后摆拍，只有这个解释，才解释的通为什么如今全日本找不到“讽刺标签”的产品。另外，从大V爆料“日本旅游网友意外拍摄照片”，到国内香飘飘直播间同一天发布“同款标签热卖产品”。
再到接下来围绕女员工开除还是奖励，机场横幅接机等热搜，仿佛香飘飘每一个细微动作，都会被推上热搜。这个链条过于清晰，也过于全面，唯一的解释就是从“买大V曝光”开始，所有的热搜推动，全部是有预谋，有计划，提前场时间铺货的营销活动。相比较而言，过去几年爆火的鸿星尔克、蜜雪冰城、娃哈哈等国货“野性消费”时间，网友自行推动的成分远大于品牌热搜营销。当然，我前面就摆出了观点，与一些公知恨国党“反对爱国营销”不同，只要是真实爱国事件，以此激发消费热情和全民购买，这无可厚非。香飘飘真正的口碑崩盘与全民脱漆，是因为这次“讽刺日本”事件，试一次彻头彻尾的虚假“爱国营销”。许多网友的观点都是不介意“爱国者赚钱”，就像“爱国者才能治港”一样，未来的市场淘汰机制应该是“爱国者才能赚钱”。可是香飘飘从头到尾的“虚假爱国营销”，虚假蹭日本和污水排放的案例，不是真爱国，恰恰给恨国党提供了“爱国贼”的典型案例。香飘飘的操作，给了恨国公知借口，砸掉了“爱国者光明正大”赚钱的锅。所以我们旗帜鲜明的支持爱国者赚钱，但是同样要旗帜鲜明批判虚假爱国砸锅！文中观点仅为作者观点，不代表本平台立场
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