2023，品牌增长机会是什么？
2023年品牌有什么新趋势？
新品牌如何玩转社交媒体？
纯线上品牌需要开拓线下渠道吗？
线上线下的投入比重该如何权衡？
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近日，一场深刻且有趣的品牌私享会在
上海WeWork越商大厦社区举办。
在WeWork社区入驻的多家品牌齐聚一堂，参与到这场以「新形势下的机遇与挑战」为主题的「头脑风暴会」中，问题与答案互相交锋，分享者和参与者各抒己见，共同探讨品牌新形势。
活动现场，我们特别邀请到北京WeWork慈云寺社区会员——前时尚集团战略及运营副总裁、前字节跳动抖音品牌负责人、Brand X 品牌增长实验室创始人袁嘉骏来到社区，为大家分享品牌新趋势和如何打造创始人IP。
袁嘉骏从三个维度分享了品牌新趋势：首先在消费者维度，消费者越来越注重品质适用，而不追求品牌溢价；其次在品牌维度，品牌更加注重精细化运营，而不是大开大合式投放；最后在创始人维度，越来越多创始人开始打造个人IP。
对于如何打造创始人IP，袁嘉骏分享了三个原则：个人大于企业、真实大于杜撰、记录大于创作，以及四大选题方向：人生叙事、行业选题、产品选题、客户选题。
做品牌这件事之所以迷人，一部分源于不确定性——不同类型、不同规模的企业会遇到不同问题，但是却没有一个标准答案。
在活动现场我们收集到许多问题，并邀请到WeWork越商大厦社区的Imagination总经理 Shirley 、分享嘉宾袁嘉骏、WeWork越商大厦社区的Gopro marketing specialist Lynn、WeWork延安东路社区的Fabrie品牌负责人佳佳、WeWork世界贸易大厦社区的LemonBox部门负责人 Cindy 和观众们一起交流互动、分享见解。
让我们一起来看看，他们都说了什么？
From 品牌 Fabrie：
品牌如何避免自嗨？如果讲好“我是谁”“为什么是我”？
Imagination Shirley：
品牌很多时候都会自嗨，这个是无可避免的，你必须要有很强的性格和情感色彩，是拟人化的，否则就是素人了，避免自嗨最大的一点就是品牌需要知道最终的目的是什么，消费者到底需要的是什么。企业需要的是转化率，还是只是让大家觉得品牌很酷炫，仅此而已。
From 品牌 GoPro：
现今市场情况下，品牌容易被线上电商平台绑架，利润不及线下或利润被平台稀释，且目前线下有反扑迹象，是否企业的品牌投入比重应该往线下靠拢？
Brandx 袁嘉骏：
流量本质上是在争夺每个人的注意力，它其实是一个不可再生资源，所以鼓励大家将线上流量引流到线下做转化，因为只有到了线下，品牌提供的服务、品牌精神以及店面的装修设计带来的感受、在产品上投入的所有的设计，才有了意义。
Imagination Shirley：
在我眼里，品牌是一个动词，它是一个过程、是一种体验，这也是为什么在过去三年线上没有完全取代线下。所以无论你线上多强，消费者最终一定是因为线下的临门一脚，可能是一瞬间的感受，让他对你的品牌真正动心，所以只要人类存在，线下的体验就永远不会被取代。
From 品牌 LemonBox ：
纯线上品牌如何开启线下？
Brandx 袁嘉骏：
首先要把整个品牌调性想明白，所有付出异于常人的地方让大家能够感受到。我认为可以尝试着从快闪开始做测试，让客户带动品牌口碑。
Imagination Shirley：
我认为需要问自己几个问题，为什么要把自己定位成纯线上品牌？为什么要开启线下？开启线下的目的是什么？现在人们都比三年前更注重健康，我觉得LemonBox可以从明确客群为先，去到线下和真正客群所在的场域去合作，针对这些人群集中性的曝光和提供体验和服务。
在满满讨论和欢声笑语中，活动落下帷幕，参与者带着满满的收获离开。在这场活动中，会员与会员之间获得灵感和思考。未来，WeWork中国会继续为会员提供更多创意、有趣的活动，创造更多联结的机会，我们也会继续携手会员，一起去创造更多美好。
